静岡県環駿河湾地域が「旅先納税®」を導入！デジタル地域通貨「しず旅コイン」で観光周遊と地域経済を活性化

目次（content）

静岡県環駿河湾地域が「旅先納税®」を導入！デジタル地域通貨「しず旅コイン」で観光周遊と地域経済を活性化
地域が抱える悩みと「旅先納税®」が解決する課題
導入事例：静岡県環駿河湾地域5市町の挑戦
1. 「しず旅コイン」の概要と利用方法
「旅先納税®」導入後のメリット・デメリット
1. メリット
2. デメリット／課題
スタートアップが学べること
まとめ：地域と旅人を繋ぐ新たな絆
1. 関連情報

静岡県環駿河湾地域が「旅先納税®」を導入！デジタル地域通貨「しず旅コイン」で観光周遊と地域経済を活性化

2026年1月9日、静岡県が実施する「令和7年度デジタル地域通貨活用事業」において、株式会社ギフティが提供する「e街プラットフォーム®」が採択され、環駿河湾地域5市町（静岡市・伊豆市・下田市・南伊豆町・松崎町）で「旅先納税®」がスタートしました。これにより、5市町共通の返礼品として電子商品券「しず旅コイン」の発行が開始され、駿河湾フェリーを核とした静岡県内の観光周遊促進と地域経済活性化への大きな一歩が踏み出されました。

地域が抱える悩みと「旅先納税®」が解決する課題

多くの地域が抱える共通の悩みとして、観光客の誘致とその消費をいかに地域内にとどめるかという課題があります。特に、複数の市町村にまたがる広域観光では、周遊性の低さや、現金決済の不便さからくる消費機会の損失が懸念されがちです。また、ふるさと納税の返礼品管理においても、自治体側の手間やコストが課題となることも少なくありません。

「旅先納税®」と「しず旅コイン」は、これらの課題に対し、具体的な解決策を提供します。

1. 観光客の利便性向上と周遊促進

「しず旅コイン」は、環駿河湾地域5市町すべての加盟店で利用できる共通の電子商品券です。寄附者は、旅行先でスマートフォンから手軽にふるさと納税を行い、その場で返礼品としてコインを受け取ることができます。アプリのダウンロードも不要で、会計時には1円単位で利用可能。これにより、観光客はスムーズに地域内を周遊しながら、様々な店舗で消費を楽しむことができ、地域全体の活性化につながります。

2. 地域経済へのダイレクトな還元

「旅先納税®」で寄附された資金は、その地域で「しず旅コイン」として消費されるため、地域外への資金流出を防ぎ、地域経済に直接的な恩恵をもたらします。これにより、飲食店、体験施設、宿泊施設など、多岐にわたる加盟店が潤い、地域全体の生産性向上に貢献します。

3. 自治体の業務効率化とコスト削減

電子商品券である「しず旅コイン」は、利用実績が自動でデータ化されるため、加盟店における裏書や集計、請求といった煩雑な作業が不要になります。これにより、自治体は精算作業にかかる時間を大幅に短縮でき、外注費削減や職員の生産性向上にもつながります。迅速な経済支援が実現できる点も大きなメリットです。

導入事例：静岡県環駿河湾地域5市町の挑戦

静岡県環駿河湾地域は、日本一深い駿河湾の雄大な自然と、富士山を望む景観、豊かな海の幸が魅力のエリアです。伊豆半島と静岡市側で異なる自然・文化・温泉を楽しめることから、県内周遊観光の人気コースとなっています。その周遊の核となるのが、清水港と土肥港を結ぶ駿河湾フェリーです。このフェリーは、陸路では大きく迂回が必要な移動を短時間で可能にし、富士山エリアと伊豆エリアを一体的に巡る「結節点」として重要な役割を担っています。

今回の「旅先納税®」導入は、静岡県内における観光振興に寄与する初の事例であり、複数自治体が広域で連携し共通の返礼品を発行する取り組みとしては全国で6案件目となります。本事業の費用には、静岡県が国より交付を受けた「新しい地方経済・生活環境創生交付金」の一部が活用されています。

「しず旅コイン」の概要と利用方法

「しず旅コイン」は、寄附額に応じて3割分が返礼品として贈られます。例えば、10,000円の寄附で3,000円分、5,000,000円の寄附で1,500,000円分のコインが受け取れます。利用期限は寄附日から365日間です。

利用方法は以下の2種類があります。

二次元コード認証: スマートフォンで加盟店に設置された二次元コードを読み取り、利用金額を入力・確定し、支払い完了画面を提示します。
giftee STAMP認証: スマートフォンに利用金額を入力後表示される券面に、加盟店が電子スタンプ「giftee STAMP」を押印することで支払いが完了します。

2026年1月9日時点で、5市町の飲食店・体験施設・宿泊施設など73店舗で利用可能です。詳細は特設サイトで確認できます。

「旅先納税®」導入後のメリット・デメリット

メリット

地域活性化: 観光客の増加と地域内消費の促進により、地域の活性化が期待されます。
業務効率化とコスト削減: 自治体や加盟店の精算業務が電子化され、裏書・集計・請求の手間が大幅に削減されます。これにより、人件費や管理コストの削減に繋がり、生産性向上が見込めます。
競争力強化: デジタル化された先進的な取り組みは、他の地域との差別化を図り、観光地としての競争力強化に貢献します。
データ活用: コインの利用データを通じて、観光客の消費動向を把握し、今後の観光戦略や地域振興策に活かすことが可能です。

デメリット／課題

デジタルデバイド: 高齢者層やデジタル機器の操作に不慣れな利用者にとっては、利用のハードルが高く感じられる可能性があります。これには、丁寧な説明やサポート体制の強化が必要となるでしょう。
加盟店のデジタル対応: 全ての加盟店がスムーズにデジタル決済に対応できるよう、教育やサポートが継続的に必要になります。初期の導入コストや習熟期間も考慮する必要があるかもしれません。
システム障害リスク: システムに不具合が生じた場合、決済が滞る可能性があります。安定したシステム運用と緊急時の対応策が重要です。

スタートアップが学べること

今回の「旅先納税®」の事例から、スタートアップ企業は多くの示唆を得られるでしょう。

地域課題解決型ビジネスの可能性: 地方には、観光振興、少子高齢化、経済活性化など、多様な課題が存在します。デジタル技術を活用してこれらの課題を解決するサービスは、大きな市場と社会貢献の機会を秘めています。
既存の仕組みとデジタル技術の融合: 「ふるさと納税」という既存の制度に「旅先での利用」という新たな価値を付加し、デジタル技術で実現しています。既存の枠組みを再定義し、新しい体験を生み出す発想は、あらゆる業界で応用可能です。
広域連携の重要性: 複数の自治体が連携することで、単独では実現が難しい大規模な事業を展開し、より大きな経済効果を生み出しています。パートナーシップ構築の戦略は、事業拡大の鍵となります。
ユーザーセントリックなサービス設計: アプリダウンロード不要、1円単位での利用、手軽な決済方法など、寄附者と加盟店の双方にとって使いやすい設計がなされています。ユーザーのペインポイントを深く理解し、それらを解消するサービス設計の重要性がうかがえます。