沖縄の海に160本のサンゴが育む未来！「美ら海サンゴ大作戦2025」が示す企業と環境の共存モデル

環境・SDGs

2025.12.23

目次（content）

沖縄の海に160本のサンゴが育む未来！「美ら海サンゴ大作戦2025」が示す企業と環境の共存モデル
「美ら海サンゴ大作戦」とは？
企業が環境保全に取り組むメリットと課題
1. 導入後のメリット
2. 導入の課題
スタートアップが学べること
成長するサンゴが示す未来
まとめ

沖縄の海に160本のサンゴが育む未来！「美ら海サンゴ大作戦2025」が示す企業と環境の共存モデル

沖縄の美しい海を守るため、株式会社パムとオリックス自動車株式会社が共同で実施した「美ら海サンゴ大作戦2025」キャンペーンの結果が報告されました。2025年4月1日から9月30日までの期間中、オリックスレンタカーの利用料金の一部がサンゴ保全活動に充てられ、このたび沖縄県浦添市港川の海に160本の養殖サンゴが移植されるという素晴らしい成果を収めています。

「美ら海サンゴ大作戦」とは？

このキャンペーンは、旅行予約サイト「たびらい」を通じてオリックスレンタカーのハイブリッド車を利用すると、その料金の1%相当額がサンゴ保全活動に拠出されるというものです。両社からの拠出金をもとに、沖電開発株式会社によってサンゴの植え付けが行われました。この取り組みは今回で13回目を迎え、これまでのサンゴ移植数は累計1,847本、拠出金総額は7,430,184円に達しています。

2025年の拠出金は874,556円（昨年は725,084円）で、2025年12月2日に沖縄県浦添市港川海域でサンゴの植え付けが行われました。

企業が環境保全に取り組むメリットと課題

このような環境保全活動への参加は、企業にとって多角的なメリットをもたらします。

導入後のメリット

ブランドイメージの向上と競争力強化：環境問題への意識が高い現代社会において、企業が積極的に社会貢献活動を行うことは、顧客からの信頼と共感を獲得し、ブランドイメージを大きく高めます。これは、競合他社との差別化に繋がり、結果的に競争力の強化に貢献します。
顧客ロイヤルティの向上：「たびらい」とオリックスレンタカーの事例のように、サービス利用が直接的に社会貢献に繋がる仕組みは、顧客に「良いことをしている」という満足感を与え、リピート利用や口コミ促進に繋がります。
従業員のエンゲージメント向上：企業が社会貢献活動に取り組むことで、従業員は自社の事業が社会に役立っていることを実感し、仕事へのモチベーションやエンゲージメントが高まります。これは、生産性向上にも間接的に寄与するでしょう。
新たなパートナーシップの創出：共通の目標を持つ企業や団体との連携は、新たなビジネスチャンスやイノベーションのきっかけとなることがあります。

導入の課題

初期投資と継続的なリソース：環境保全活動には、資金や人材、時間の投入が必要です。特にスタートアップや中小企業にとっては、その負担が課題となることがあります。
効果測定と透明性：活動の成果を具体的に測定し、社会に透明性を持って報告することは重要ですが、その仕組みづくりには工夫が必要です。

スタートアップが学べること

「美ら海サンゴ大作戦」のような大規模な環境保全活動は、スタートアップ企業にとってはハードルが高いと感じるかもしれません。しかし、この事例からは、限られたリソースでも社会貢献を実現するためのヒントが得られます。

既存プラットフォームの活用：パムが運営する「たびらい」という既存の旅行予約サイトと、オリックス自動車のレンタカーサービスという既存事業を連携させています。スタートアップも、自社のサービスや製品を通じて、既存の社会課題解決に貢献できる方法を模索することが重要です。
専門家との連携：サンゴの養殖・植え付けは専門的な知識と技術を要します。沖電開発株式会社のような専門企業と連携することで、自社にノウハウがなくても質の高い活動が実現できます。スタートアップは、NPOや研究機関など、社会貢献の専門家と積極的に協業を検討するべきでしょう。
継続性と透明性：13回目を迎えるこのキャンペーンは、継続することの重要性を示しています。また、拠出金や移植本数を明確に報告することで、活動の透明性を高め、信頼を築いています。小規模でも、継続的かつ透明性のある活動は、企業の信頼性とブランド価値を高めます。

成長するサンゴが示す未来

2019年以降に植え付けられたサンゴは、当初全長3cmほどだった個体が、最大で約20cmまで成長しているといいます。この成長は、活動の確かな成果であり、沖縄の海の再生に向けた希望の光です。

企業が社会貢献活動に取り組むことは、直接的なコスト削減や生産性向上に直結しないように見えるかもしれません。しかし、長期的な視点で見れば、企業の社会的責任（CSR）を果たすことは、ブランド価値の向上、顧客からの信頼獲得、優秀な人材の確保、そして新たなビジネス機会の創出といった形で、企業の競争力を確実に強化します。これは、持続可能な経営を実現するための重要な投資と言えるでしょう。