メディアの役割は「情報」の先へ！変化する生活者の心をつかむ4つの新常識セミナーで競争力を強化
現代において、メディアの役割は単に「情報を伝える」だけにとどまらなくなっています。人々の関心や生活意識の変化に伴い、メディアは「心の支え」「行動の後押し」「社会とのつながり」といった、より深い価値を提供する場へと進化を遂げています。
「生活者のメディア接触が多様化し、従来の広告手法が響かなくなってきた」「どのようにすれば、今の時代に合ったコミュニケーションで顧客と深くつながれるのか？」
このような悩みを抱える企業やマーケティング担当者の方も多いのではないでしょうか。効果的なコミュニケーション戦略を確立できなければ、広告費の無駄遣い、顧客エンゲージメントの低下、ひいては競争力の低下にもつながりかねません。
変化するメディアの役割を解き明かす無料オンラインセミナー
株式会社電通マクロミルインサイトと株式会社電通メディアイノベーションラボは、このような課題を解決するための無料オンラインセミナー「メディアの役割は“情報”の先へ ― 4つの役割から見る価値の広がりと変化」を2025年12月17日（水）に開催します。
このセミナーでは、α世代からシニアまで2,800名を対象に実施された「メディアの利用実態調査」の結果を基に、生活者がメディアに求める役割を以下の4つの機能として体系化し、その広がりと変化を読み解きます。
【セミナーのポイント】メディアの4つの役割からビジネスチャンスを掴む
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情報を届ける：信頼できる情報の役割
- 現代社会では情報が溢れかえっており、生活者は「信頼できる情報源」を求めています。このセミナーでは、ブランドや企業がどのようにして信頼性の高い情報を発信し、顧客からの信用を獲得するか、そのヒントが得られます。これにより、情報の質を高め、顧客との長期的な関係構築に貢献し、ブランド価値の向上につながります。
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心を支える：心を整える・癒す・つなぐ役割
- メディアは、生活者の心を癒し、共感を呼び、孤立感を解消する「心のよりどころ」としての役割も担っています。「推し活」のような現象は、まさにこの役割の象徴です。顧客の感情に訴えかけるコンテンツやコミュニティ形成の重要性を理解することで、より深い顧客エンゲージメントを生み出し、長期的なファン育成に繋がるでしょう。
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行動を変える：学び・挑戦を後押しする機能
- 動画サイトや生成AIの普及により、学びの形は大きく変化しています。メディアが人々の「学びたい」「挑戦したい」という意欲をどのように刺激し、具体的な行動へと結びつけるのかを解説します。この知見は、製品やサービスの利用促進、新しい体験への誘導といったマーケティング戦略に直結し、顧客の購買行動を後押しする効果が期待できます。
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社会をつくる：コミュニティ・仲間・社会参加の基盤
- メディアは、共通の関心を持つ人々をつなぎ、コミュニティを形成し、社会参加を促す基盤となります。企業が社会的な価値を創造し、共感を呼ぶ発信を行うことで、ブランドイメージを向上させ、社会貢献とビジネス成長を両立させる道筋が見えてくるでしょう。
導入を検討している方へのメリット
このセミナーに参加することで、以下のような具体的なメリットが期待できます。
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競争力強化: 変化する生活者のメディア接触や価値観の深層を理解し、競合他社に先駆けたコミュニケーション戦略を立案できます。
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生産性向上: ターゲット層に「刺さる」接点を見極めることで、マーケティング活動の効率が向上し、より少ない労力で大きな成果を目指せます。
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コスト削減: 無駄な広告費やプロモーション費用を削減し、効果の高い施策にリソースを集中させることが可能になります。
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外注費削減: 生活者インサイトの深い理解を社内に蓄積することで、外部のコンサルティングや調査への依存度を減らし、長期的なコスト削減につながる可能性があります。
特にスタートアップ企業にとっては、初期段階から生活者の本質的なニーズとメディアの役割を理解することで、限られたリソースの中で最も効果的なブランド構築と顧客獲得戦略を立てる貴重な機会となるでしょう。
注意点と活用法
オンラインセミナー形式のため、直接的な質疑応答の機会は限られる可能性があります。しかし、得られた広範な調査結果と多角的な分析は、自社の特定の課題に適用するための出発点として非常に有用です。セミナーで得た知見を基に、自社のターゲット層に合わせたさらなる深掘りや具体的な施策検討を行うことで、最大の効果を引き出せるでしょう。
登壇者プロフィール
セミナーには、電通メディアイノベーションラボの研究主幹である美和 晃氏と森下 真理子氏、そして電通マクロミルインサイト人と生活研究所所長の今泉 直史氏が登壇します。各分野の専門家が、長年の知見と最新の調査結果に基づいて、メディアの未来とコミュニケーションの示唆を提示します。
セミナー概要と申し込み方法
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タイトル: メディアの役割は“情報”の先へ ― 4つの役割から見る価値の広がりと変化
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開催日時: 2025年12月17日（水）14時～15時
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申込締め切り: 2025年12月15日（月）13時
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開催形態: オンライン配信
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参加費: 無料
この貴重な機会を逃す手はありません。変化の激しい時代において、生活者の心をつかみ、ビジネスを成長させるための新たな視点とヒントをぜひ手に入れてください。参加は無料ですので、お気軽にお申し込みください。
まとめ
メディアの役割は、もはや単なる情報伝達に留まりません。生活者の「心を支え」「行動を促し」「社会を築く」という多面的な価値を提供することで、ブランドや企業は顧客とより深く、長期的な関係を築くことができます。本セミナーは、その本質を理解し、これからの時代に求められるコミュニケーション戦略を策定するための羅針盤となるでしょう。この機会を活用し、貴社のビジネスを次のステージへと進化させてください。