2026年の消費トレンドを読み解く：Z世代の「アテンション・デトックス」とは
情報があふれる現代社会で、若者たちはどのように消費と向き合っているのでしょうか。株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.』が発表した「SHIBUYA109 lab.トレンド予測2026」は、around20（15～24歳）の女性401名を対象とした調査に基づき、来年のトレンドを多角的に分析しています。
この予測で特に注目されるキーワードは、「アテンション・デトックス」。これは、不特定多数からの注目や情報過多に疲れを感じ、一時的にデジタル環境から離れて心身をリフレッシュしたいというZ世代の深層心理を表しています。このトレンドは、今後のビジネス戦略において見過ごせない重要な示唆を与えてくれるでしょう。
Z世代が抱える悩みと「アテンション・デトックス」が解決するもの
スマートフォンが生活の中心となり、SNSを通じたコミュニケーションが日常となったZ世代。しかし、その便利さの裏側には、常に他者の視線を意識したり、膨大な情報に晒されたりすることによる「SNS疲れ」や「情報疲労」という悩みが潜んでいます。
「アテンション・デトックス」は、こうした悩みに対するZ世代なりの解決策と言えるでしょう。一時的にデジタルから離れ、少人数の親しい友人とオフラインで過ごす時間や、自分の内面と向き合う体験を重視する傾向が強まっています。これは、彼らが「集中と内省」を求めていることの表れかもしれません。
各部門のトレンドから学ぶビジネスのヒント
今回のトレンド予測では、カフェ・グルメ、モノ・コト、ファッション・ビューティー、アーティスト、ヒト、キャラクターの6部門で具体的なトレンドが挙げられています。それぞれの部門から、Z世代のニーズを捉え、ビジネスを成長させるためのヒントを探ってみましょう。
1. カフェ・グルメ部門：キーワードは「うま確フード」
Z世代は、見た目のインパクトだけでなく、「おいしいことが確実に分かる」ことを重視しています。特にカスタムできるボリュームフードや、中国・韓国発祥のトレンドに注目が集まっています。
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デカドリンク: 安価で大容量のドリンクは、コストパフォーマンスを重視するZ世代に響くでしょう。
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ベーグル: ボリューミーでトッピングをカスタムできる「韓国ベーグル」は、自分好みにアレンジできる点が魅力です。
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タコス・せいろ蒸し: 食材をカスタムして楽しめる料理は、体験価値を高めます。
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ポテト専門店: ファストフードとは一線を画す専門店の多様なフレーバーは、特別感を演出します。
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Aux Merveilleux de Fred: 特別な日のためのスイーツとして選ばれており、非日常感を求めるニーズに応えています。
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sago（サゴ）・マカロンシリアル: 見た目の可愛らしさと、もちもちとした食感やASMR動画で楽しめる要素が人気です。
ビジネスへの示唆：SNS映えと「確実なおいしさ」を両立させることが重要です。顧客が自分好みにカスタマイズできる体験を提供することで、リピート率向上や顧客満足度向上に繋がるでしょう。また、手軽に非日常を楽しめるような体験型グルメも注目されます。
2. モノ・コト部門：少人数・オフライン体験と「アテンション・デトックス」
情報疲れから一時的に離れ、少人数でのオフライン体験や、デジタル環境から距離を置く活動に注目が集まっています。クローズドなSNSの普及も、親しい関係性を重視する傾向を裏付けています。
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魔法少女界隈・お薬手帳界隈: 小さい頃の憧れや推し活の延長で、自分だけの世界観を楽しむ傾向が見られます。
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自撮りモニター: 外カメラでの撮影でも写り方を確認できることで、満足度の高い写真が撮れると人気です。
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スマホなし旅行: デジタルデトックスと心身のリフレッシュ、対人コミュニケーションの深化を求める動きです。
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yope: 特定のグループ内で画像やメッセージを共有できるSNSアプリは、クローズドなコミュニティを重視するZ世代に支持されています。
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BeReal.ノート・オリジナル幼少期Tシャツ・3Dプリンターキーホルダー・イタリアンチャーム・パッチワークTシャツ: 手作り感やパーソナライゼーションを重視し、自分だけの特別なアイテムや思い出作りを楽しむ傾向が強いです。
ビジネスへの示唆：デジタルデトックスを支援する旅行プランや、少人数で楽しめるワークショップ、クラフト体験など、オフラインでの「集中と内省」を促すサービスは、新たな市場を開拓するチャンスとなるでしょう。また、パーソナライズされたアイテム制作サービスは、高い顧客エンゲージメントを生む可能性を秘めています。
3. ファッション・ビューティー部門：Y2Kブームの進化と「平成女児」
Y2Kブームが長期化する中で、その焦点はギャルから「平成女児」へと変化しています。少女漫画のキャラクターのようなヘアスタイルやファッション、おもちゃのような見た目のコスメがトレンドになりそうです。
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少女漫画コア・アイドル衣装コス: 憧れのキャラクターやアイドルになりきることで、自己表現を楽しむ傾向が見られます。
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横向きネイル: 爪全体を使ってキャラクターを表現する独創性が人気です。
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スノーファー: スニーカーの履き心地とローファーのスマートさを兼ね備え、実用性とファッション性を両立しています。
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日本感性: 韓国で生まれた日本のファッションやカルチャーにインスパイアされた世界観が注目されています。
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ジェリーシューズ・ジェリーティント: プラスチック素材やグミのような質感は、遊び心と機能性を兼ね備えています。
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カウガールコア: ウエスタン要素を取り入れたファッションは、個性を際立たせる手段です。
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おもちゃコスメ: おもちゃのようなパッケージで実用性も兼ね備えたコスメは、コレクター心をくすぐります。
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缶バッジ: カバンや服に付けて個性を演出するアイテムとして再注目されています。
ビジネスへの示唆：懐かしさを感じさせる「平成レトロ」要素と、現代的な遊び心を融合させた商品開発が成功の鍵となるでしょう。機能性だけでなく、パッケージデザインやカスタマイズ性で差別化を図ることで、Z世代の心を掴むことができます。
4. アーティスト部門：多様な活動形態が注目を集める
オーディション番組発のグループだけでなく、YouTuberプロデュースのアイドルやVtuberのアイドルグループなど、多様な形で活動するアーティストが注目を集めています。
ビジネスへの示唆：従来の枠にとらわれない新しい形のアーティスト育成やプロデュースが、ファン獲得の大きなチャンスとなります。デジタルプラットフォームを活用したコミュニティ形成や、ファンとの距離の近さが重要になるでしょう。
5. ヒト部門：親密さが共通点のインフルエンサー
SNSで活躍するインフルエンサーには、友達のような親近感が求められています。ファミリー、親友、カップルなど、身近で親密さが感じられる関係性のインフルエンサーが人気を集める傾向にあります。
ビジネスへの示唆：企業がインフルエンサーマーケティングを行う際は、単なるフォロワー数だけでなく、そのインフルエンサーが持つ「親近感」や「信頼性」を重視することが重要です。共感を呼ぶストーリーテリングができるインフルエンサーとのコラボレーションは、より効果的なプロモーションに繋がるでしょう。
6. キャラクター部門：平成っぽさと白を基調としたキャラクター
懐かしさを感じる平成のキャラクターや、様々な世界観・ファッションテイストに合わせやすい白を基調としたキャラクターが多く挙げられています。
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コラショ・ケロロ軍曹・きらりん☆レボリューション: 平成の懐かしさを感じるキャラクターがSNSミームやグッズ化で再注目されています。
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ふわきゅん・じょせまる・ポメラニアンもち・NOMMI・メガネ餃子: 白を基調としたり、シュールで個性的なキャラクターが人気を集めています。
ビジネスへの示唆：キャラクタービジネスにおいては、「懐かしさ」や「シンプルさ」がキーワードとなるでしょう。SNSでの拡散性や、多様な商品展開が可能なデザインは、IP価値を高める上で重要です。
Z世代の消費動向から見えてくるビジネスチャンスとスタートアップが学ぶべきこと
2026年のトレンド予測から、Z世代が「アテンション・デトックス」という消費行動を強めていることが明らかになりました。これは、企業にとって新たなビジネスチャンスを意味します。
解決できる悩みや課題
現代の若者が抱える「情報疲れ」「SNS疲れ」「人間関係の希薄化」といった課題に対し、企業は以下のような解決策を提供できる可能性があります。
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デジタルデトックス支援: スマホから離れて楽しめる旅行プラン、オフラインイベント、デジタル機器を使わない趣味のワークショップなど。
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親密なコミュニティの創造: 少人数制の体験プログラム、共通の趣味を持つ人同士を結びつけるプラットフォーム、クローズドな交流を促すサービス。
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パーソナライズされた自己表現の機会: カスタムメイドできる商品、自分らしさを表現できるファッションアイテム、手作り体験。
導入後のメリット・デメリット
メリット
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高いエンゲージメント: Z世代の深層ニーズに寄り添うことで、ブランドへの深い共感とロイヤリティを獲得できます。
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新たな市場の開拓: デジタル疲れという現代的な課題に対応することで、未開拓の市場セグメントに参入できます。
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競争力強化: 表面的なトレンド追随ではなく、本質的な価値提供を行うことで、競合との差別化が図れます。
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コスト削減: Z世代の共感を呼ぶコンテンツは、自然な形で拡散されるため、広告費や外注費の削減にも繋がる可能性があります。
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生産性向上: 従業員がZ世代の価値観を理解し、共感することで、より創造的で市場に響く商品・サービス開発に繋がるでしょう。
デメリット
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トレンドの把握: Z世代の価値観は常に変化するため、継続的なリサーチと柔軟な対応が不可欠です。
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本質的な理解の難しさ: 表面的なトレンドだけを追うと、Z世代の本質的なニーズを見誤り、失敗に繋がる可能性があります。
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収益化モデルの確立: デジタルデトックスを求める層へのサービスは、従来の広告モデルとは異なる収益化モデルを検討する必要があります。
スタートアップが学べること
スタートアップ企業にとって、Z世代のトレンドは大きなビジネスチャンスの宝庫です。
- ニッチなニーズへの集中: 「アテンション・デトックス」のように、多くの人が潜在的に抱える悩みに特化したソリューションは、大きな支持を得る可能性があります。
- 体験価値の提供: 物販だけでなく、記憶に残る体験や、自己成長に繋がるコトを提供することで、顧客の心をつかめます。
- コミュニティ形成の重視: 顧客同士が繋がり、共感し合える場を提供することで、ブランドへの愛着を深められます。
- デジタルとアナログの融合: デジタルツールを使いこなしつつも、オフラインの価値を再認識するZ世代に響く、バランスの取れたサービス設計が求められます。
- パーソナライゼーションと共創: 顧客がサービスや商品を自分好みにカスタマイズできる機会や、開発段階から関われるような共創体験は、強力なファンベースを築くでしょう。
まとめ：2026年、Z世代と共に新しい価値を創造する
2026年のZ世代トレンド予測は、単なる流行の羅列ではなく、現代社会が抱える課題と、それに対する若者の賢明な向き合い方を示しています。情報過多な時代に「アテンション・デトックス」を求めるZ世代のニーズを深く理解し、それに応える商品やサービスを提供することは、企業にとって持続的な成長と競争力強化の鍵となるでしょう。
Z世代の価値観は、これからの社会を形作る大きな力です。彼らの声に耳を傾け、共に新しい価値を創造していく姿勢が、未来のビジネスを成功に導くはずです。
詳細は「SHIBUYA109 lab.」のウェブサイトで確認できます。