「niko and …」が日本の朝食を再解釈！“にっぽんのASAGOHAN”で体験する新たなライフスタイル

目次（content）

忙しい現代に「日本の朝食」がもたらす心の豊かさ
企画概要と展開店舗
導入事例：ブランド体験を最大化する一夜限りの前夜祭イベント
新年を祝う餅つきイベント
1. senkiya OMOCHI CLUBについて
スタートアップが学べること：多角的なブランド戦略と顧客体験の創出
まとめ：日々の暮らしを豊かにする「体験」の提供

忙しい現代に「日本の朝食」がもたらす心の豊かさ

現代社会では、忙しさから朝食を疎かにしたり、ルーティン化したりする人が少なくありません。そんな中で、「にっぽんのASAGOHAN」は、炊き立ての湯気、出汁の香り、納豆を混ぜる音といった、どこか懐かしく心安らぐ日本の朝の情景に改めて光を当てます。この企画は、忘れかけていた日常の小さな幸せを再発見し、食を通じて心の豊かさを取り戻すきっかけとなるでしょう。

「niko and …」が掲げる“uni9ue senses”（衣・食・住・遊・知・健・旅・音・LOCAL）の9つの要素に基づき、日本の朝食という身近なテーマを「niko and …」らしいユニークな視点で編集。和食・洋食のアイテムラインナップに加え、思わず笑顔になるようなユニークなアイテムも展開されます。

企画概要と展開店舗

「にっぽんのASAGOHAN」は、2025年12月12日（金）10:00より順次発売されます。

特設サイトでは企画の詳細が確認できます。
https://www.dot-st.com/nikoand/cp/nippon_no_asagohan/

主な取り扱い店舗は以下の通りです。

イオンモール旭川西
ららぽーとTOKYO-BAY
TOKYO
二子玉川ライズ
横浜ベイクォーター
イオンモール白山
イオンモール豊川
mozoワンダーシティ
くずはモール
神戸ハーバーランドウミエ
ららぽーと福岡
公式WEBストア and ST
ZOZOTOWN

※店舗により展開アイテムやコンテンツが異なる場合があります。

導入事例：ブランド体験を最大化する一夜限りの前夜祭イベント

「niko and …」では、商品の発売に先駆けて、グローバル旗艦店「niko and … TOKYO」にて一夜限りのローンチイベントを開催します。これは、単なる販売開始ではなく、顧客にブランドの世界観を深く体験してもらうための重要な「導入事例」と言えるでしょう。

開催概要

実施期間: 2025年12月11日（木）18:00～21:00
開催店舗: 「niko and … TOKYO」
参加方法: どなたでも参加可能

イベントでは、コラボアイテムの先行販売に加え、「“GOOD” nights」の特別編として有観客でのライブパフォーマンスを実施。会場では、コラボレーション企画の世界観が楽しめるブースやDJイベントも開催され、訪れる人々は五感で「にっぽんのASAGOHAN」の世界を体感できます。

スペシャルライブパフォーマンス

YouTubeオンラインライブ企画「“GOOD” nights」の特別編として、シンガーソングライターのさとうもかと荒谷翔大 (solo set)を招いた有観客ライブが開催されます。

実施期間: 2025年12月11日（木）
- 19:00～19:30 さとうもか
- 20:00～20:30 荒谷翔大 (solo set)
開催店舗: 「niko and … TOKYO」2F
参加方法: どなたでも参加可能（予定人数に達した場合は入場制限あり）
関連情報: 「“GOOD” nights」プレイリスト
https://www.youtube.com/playlist?list=PLemX71cGn8sk4JHZJF2EFdZ18W4JPiSAC

さとうもか

岡山出身のシンガーソングライター。2021年リリースの「melt bitter」がSNSを中心に若者から支持を得てロングヒットを記録。2025年には5thアルバム『ERA』をリリースし、他アーティストへの楽曲提供やNewJeansへの日本語詞提供など幅広く活躍しています。

Instagram: https://www.instagram.com/satomoka/
X: https://twitter.com/rrw6sv
TikTok: https://www.tiktok.com/@satomoka

荒谷翔大 (solo set)

時代が求めていた歌声を持つシンガーソングライター。2023年12月にバンドyonawoを脱退後、2024年4月よりソロ活動を開始。映画「ブルーピリオド」の劇中歌を担当するなど、様々な分野のクリエイターから注目を集めています。2025年にはメジャー1st EP「ひとりぼっち」をリリースし、全国ツアーも開催しています。

Official Site: https://aratanishota.com
Official YouTube Channel: https://www.youtube.com/@ArataniShota
Instagram: https://www.instagram.com/araaraaratani
X: https://x.com/araaraaratani
TikTok: https://www.tiktok.com/@araaraaratani

DJイベント

コラボレーションローンチを記念したDJイベントも開催されます。

開催日時: 2025年12月11日（木）18:00～18:45
開催場所: 「niko and … TOKYO」 1F
参加方法: どなたでも参加可能

新年を祝う餅つきイベント

新年には、グローバル旗艦店「niko and … TOKYO」にて、日本の伝統的な文化である餅つきイベントが開催されます。

開催日時: 2026年1月2日（金）
- 14:00～15:00
- 16:00～17:00
開催場所: 「niko and … TOKYO」 1F
参加方法: 生演奏はどなたでも観覧可能
引き換え方法: 当日「niko and … TOKYO」店内にて商品を購入したお客さまに、先着でつきたてのお餅が配布されます。購入金額に関わらず、一人一回限りで、なくなり次第終了です。

senkiya OMOCHI CLUBについて

埼玉県川口市でカフェと雑貨店を営む「senkiya」が、年に数回「お餅屋」として活動しています。このイベントでは、「senkiya OMOCHI CLUB」が新年を祝うお餅つきパフォーマンスを披露します。

Official Site: https://omochiclub.base.shop/
Instagram: https://www.instagram.com/senkiya_omochiclub/

スタートアップが学べること：多角的なブランド戦略と顧客体験の創出

この「にっぽんのASAGOHAN」企画は、特にスタートアップ企業にとって多くの学びを提供します。

競争力強化とブランド価値の向上

ファッションブランドが「食」や「音楽」といった異業種と連携することで、ブランドの魅力を多角的に発信し、競合との差別化を図っています。これは、自社の強みだけでなく、他分野とのシナジーを創出することで、より幅広い顧客層にアプローチし、ブランドのユニークな立ち位置を確立する戦略です。

顧客エンゲージメントと生産性向上

単なる物販ではなく、ライブパフォーマンスや餅つきといった「体験」を提供することで、顧客との深いつながりを築いています。これにより、顧客はブランドに対してより強い愛着を感じ、リピート購入や口コミに繋がりやすくなります。結果として、顧客ロイヤルティの向上は長期的な売上増加に寄与し、マーケティング活動の生産性向上にも繋がるでしょう。

コスト最適化と外注費削減のヒント

既存のグローバル旗艦店をイベントスペースとして活用することで、新たな会場手配にかかるコストを削減しています。また、YouTubeオンラインライブ企画「“GOOD” nights」のように、自社で継続的にコンテンツを発信できるプラットフォームを持つことは、イベントごとの外注費を抑えながら、効果的なプロモーションを可能にします。スタートアップも、自社のリソースを最大限に活用し、クリエイティブな方法で費用対効果の高いマーケティング戦略を構築するヒントが得られるはずです。

多角的分析に基づく事業展開

「niko and …」の“uni9ue senses”というコンセプトは、顧客の「衣・食・住・遊・知・健・旅・音・LOCAL」といった多様なライフスタイルニーズを深く理解し、それに応える事業展開を目指していることを示唆しています。これにより、顧客データを多角的に分析し、次の商品開発やイベント企画に活かすことで、常に新鮮な顧客体験を提供し続けることが可能になります。