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海外富裕層を魅了する地方創生ブランド「Japan Navi Journey」が描く、地域と世界の共創モデル

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地方創生・地域情報

海外富裕層を魅了する地方創生ブランド「Japan Navi Journey」が描く、地域と世界の共創モデル

株式会社Japan Naviが海外拠点から立ち上げた地方創生ブランド「Japan Navi Journey」は、日本の地方が持つ豊かな文化、歴史、自然、そして人々の暮らしを、世界の富裕層に届けることを目指しています。2025年4月に本格始動したこのブランドは、単なる観光商品を超え、「地域の物語を共につくる旅」を理念に掲げ、地方の新たな価値創造に挑んでいます。

地方が抱える課題と「Japan Navi Journey」が示す解決策

多くの日本の地方地域は、魅力的な観光資源を持ちながらも、海外富裕層への効果的なアプローチ方法や、彼らの期待に応える高水準な体験提供に課題を抱えています。多言語対応、特別な手配、そして何よりも「本物」の体験を求める富裕層のニーズに対応するには、専門的な知見とネットワークが不可欠です。

Japan Navi Journeyは、この課題に対し、シンガポール、アメリカ、そして本年度中に開設予定の台湾拠点を軸としたグローバルネットワークと、地域金融機関、観光協会、DMO、地域企業との強固な連携体制で応えます。これにより、地方自治体や事業者は、海外マーケティングや複雑な手配にかかる外注費を削減し、Japan Navi Journeyの専門性を活用することで、生産性向上と国際競争力強化を実現できるでしょう。

唯一無二の体験を創出する「共創モデル」の成功事例

Japan Navi Journeyの真骨頂は、地域と一体となって作り上げる「共創モデル」にあります。すでに実施されたツアーは、高価格帯ながら高い評価を獲得し、その可能性を示しています。

1. 青森ねぶた祭ツアー：地域一体で作り上げたプレミアム体験

2025年8月に開催された「青森ねぶた祭ツアー」は、1人あたり数十万円から100万円超という価格帯にもかかわらず、参加者から「忘れられない旅」「日本文化の真髄を感じた」と絶賛されました。
青森ねぶた祭ツアーの様子
このツアーでは、株式会社青森みちのく銀行やあおもり創生パートナーズ株式会社といった地域金融機関の協力のもと、送迎、宿泊、観覧席が地域一体で造成されました。参加者は市役所前の有料観覧席最前列からねぶた祭の熱気を間近で体感し、地元のハネトとの交流も楽しみました。混雑を避けた専用車送迎や、青森ヒバを使った古民家貸切宿泊など、細部にわたる地域連携の手配も高く評価されています。

2. 東北マリアージュツアー：広域連携で実現した深い文化体験

2025年10月には、観光庁採択事業として、青森〜下北〜仙台エリアの広域連携型「東北マリアージュツアー」が実施されました。

このツアーは、企画・造成・手配・現地運営を一般社団法人しもきたツーリズム、PR制作を株式会社makes、そして海外向け販売窓口を株式会社Japan Naviが担うという、各社の専門性を活かした共同事業です。フランスからの旅行者2名は、日本経済新聞で全国1位に選出された宿坊「普賢院」での坐禅体験や、大間マグロ一本釣り漁船での体験など、地域の「本物」に触れるプログラムを満喫。「心に深く残る、他では味わえない体験だった」「地域の人々の温かさに感動した」との声が寄せられ、ATV青森テレビやRAB青森放送でも報道されました。

全国展開へ加速するプレミアム体験ツアー

Japan Navi Journeyは、青森や東北での成功を足がかりに、長野、福岡など日本各地でのプレミアムツアーの紹介を加速させています。

  • Nagano Premium Retreat（長野プレミアム・リトリート）
    南信州を舞台に、松本城や諏訪の酒蔵巡り、農家体験、星空観賞、木曽の宿場町などを巡る7日間のラグジュアリーな旅。厳選された宿泊施設と専属ガイドが、文化、自然、食の深い体験を提供します。

  • Premium Tohoku & Aomori Tour（東北・青森プレミアムツアー）
    一般社団法人しもきたツーリズムが企画する商品を販売協力。ロサンゼルスの有名寿司シェフとのコラボレーションによる美食体験、下北でのマグロ一本釣り、宿坊宿泊、仙台でのワイナリー訪問など、五感に訴えかける唯一無二の5日間の旅です。

  • Discover Fukuoka（福岡ツアー）
    糸島、久留米、宗像、福津などを巡り、伝統工芸、果物狩り、世界遺産巡りなどを体験。都市と自然が融合する福岡の魅力を、専用車と英語ガイドで満喫できます。

これらのツアーの詳細は、Japan Navi Journey公式HPのCOLUMNページで確認できます。
https://japan-navi-journey.com/column/

導入を検討する地方自治体・観光事業者への多角的分析

Japan Navi Journeyとの連携は、地方にとって大きなメリットをもたらします。

導入後のメリット

  1. 地域経済の活性化: 高額な消費が見込まれる富裕層の誘致により、宿泊施設、飲食、体験プログラムなど地域全体の経済効果が期待できます。これは新たな雇用創出にも繋がり、地域全体の生産性向上に貢献します。
  2. 地域ブランド力の向上: 世界の富裕層に地域の魅力を発信することで、その地域のブランドイメージが向上し、国際的な認知度が高まります。
  3. 新たな価値の発見と創出: Japan Navi Journeyが持つ海外市場の視点と地域の資源を組み合わせることで、これまで気づかなかった地域の魅力が再発見され、新たな観光コンテンツとして磨き上げられます。
  4. 海外マーケティングコストの削減: 海外拠点を持つJapan Naviが販売窓口となることで、地方事業者は自社で多大なコストをかけて海外プロモーションを行う必要がなくなり、外注費の削減に繋がります。
  5. 持続可能な観光モデルの構築: 富裕層向けの少人数制ツアーは、地域の環境負荷を抑えつつ、高い収益性を確保できるため、持続可能な観光モデルの構築に寄与します。

導入における考慮点・課題

Japan Navi Journeyとの連携は多くのメリットがある一方で、いくつか考慮すべき点もあります。

  • 高品質なサービス提供への対応: 富裕層は高いレベルのホスピタリティや体験を求めます。地域の事業者は、これに応えるためのサービス品質の向上や、細やかな対応が求められる可能性があります。これは初期の教育コストや準備期間を要するかもしれませんが、長期的に見れば地域のサービス水準全体を引き上げ、競争力強化に繋がるでしょう。

  • 地域資源の「翻訳」: 地域固有の文化や伝統を、海外の富裕層に理解し、共感してもらえる形に「翻訳」する作業が必要です。Japan Navi Journeyがこの翻訳をサポートしますが、地域側もそのプロセスに積極的に関与することが成功の鍵となるでしょう。

スタートアップが「Japan Navi Journey」から学べること

Japan Navi Journeyの取り組みは、地方創生やインバウンド分野で事業を展開するスタートアップにとって、多くの示唆を与えます。

  • ニッチ市場の深掘り: 広範な観光客を対象にするのではなく、海外富裕層という明確なニッチ市場に特化し、そのニーズを徹底的に追求しています。

  • グローバルとローカルの融合: 海外拠点を持ちつつ、日本の地方の文化や人々と深く連携する「共創」の姿勢は、グローバルな視点とローカルな実行力を両立させる重要性を示しています。

  • ストーリーテリングの重要性: 単なる「場所」ではなく、「地域の物語」を伝えることに注力することで、感情に訴えかけ、忘れられない体験を創造しています。

  • 多角的なパートナーシップ: 地域金融機関、DMO、観光事業者、メディアなど、多様なステークホルダーとの連携を通じて、事業の実現性と影響力を高めています。

まとめ：地域と世界をつなぐ、新たな旅の形

Japan Navi Journeyは、日本の地方が持つ無限の可能性を世界に発信し、観光を「共創の舞台」へと昇華させる挑戦です。海外富裕層をターゲットとすることで、地域の経済活性化、ブランド力向上、そして文化継承という多岐にわたるメリットを創出しています。

「地域の皆様へ 共に“旅の物語”をつくりませんか」というメッセージは、Japan Navi Journeyが一方的にサービスを提供するのではなく、地域と共に歩むパートナーシップを重視していることを示しています。日本の地方が秘める魅力を、世界に羽ばたかせたいと願う自治体や観光事業者の皆様にとって、Japan Navi Journeyは心強い味方となるでしょう。

株式会社Japan Naviは、2016年にシンガポールで創業して以来、日本・アメリカ・シンガポールを拠点に、地方創生事業を展開してきました。メディアや教育を通じて地域と世界をつなぐ架け橋となり、国境を越えて文化の継承と地域の未来を支援しています。

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