【快挙の秘密】マルマン味噌が『サタデープラス』全カテゴリー1位！地方企業が競争力を高める広報戦略の全貌

目次（content）

地方メーカーの快挙！マルマン味噌がテレビ番組で総合1位に輝く
多くの企業が抱える悩み：良い商品が「知られない」壁
快挙の舞台裏：商品開発と広報戦略の完璧な融合
再現性のある「勝てる広報PR」とは？スタートアップが学ぶべき教訓
広報PRスキル導入のメリット・デメリット
1. メリット
2. デメリット
まとめ：あなたのビジネスも「メジャーメディアで1位」へ

地方メーカーの快挙！マルマン味噌がテレビ番組で総合1位に輝く

2025年下半期、TBSの人気情報番組『サタデープラス』の「ひたすら試してランキング」において、地方メーカーであるマルマン株式会社が製造・販売する味噌が、食品カテゴリーのみならず、ヘアドライヤーなどの最新家電や日用品を含む全カテゴリーで堂々の第1位を獲得しました。これは、並み居る大手メーカーの競合商品を抑えての異例の快挙であり、多くの地方企業やスタートアップにとって、大きな希望となる出来事です。

多くの企業が抱える悩み：良い商品が「知られない」壁

「うちの商品は品質には自信があるのに、なかなか世の中に知ってもらえない…」「大手企業のような広告費はかけられないから、メディア露出は夢のまた夢だ…」

多くの地方メーカーやスタートアップは、このような悩みを抱えているのではないでしょうか。素晴らしい商品やサービスを持っていても、その価値を広く世に伝える手段に苦慮しているのが現状です。限られたリソースの中で、どうすればメディアの注目を集め、消費者に届けることができるのか。マルマン味噌の成功事例は、その問いに対する明確な答えを示しています。

快挙の舞台裏：商品開発と広報戦略の完璧な融合

マルマン味噌が総合ランキング第1位を獲得できた背景には、緻密な戦略がありました。それは、株式会社カレー総合研究所が提供する「カレー大學」の戦略的な商品開発メソッドと、井上戦略PRコンサルティングの本格的な広報PRスキルが見事に融合した結果です。

開発を主導した業務取締役の中田泰雄氏は、「カレー大學」および「カレー大学院」を卒業し、カレーという多角的なスパイスの知見と、商品開発におけるマーケティング手法を徹底的に修得しました。この学びを本業である「味噌」の開発に注ぎ込み、現代の消費者が求める究極の味を具現化しました。

さらに中田氏は、「井上戦略PRコンサルティング」にて広報PRの専門スキルを習得。「良いものを作る」だけでなく、その価値をいかにメディアや社会へ届けるかという「戦略的PR」を実践しました。この的確なメディアアプローチが、今回のテレビ出演・ランキング第1位獲得へと繋がり、放送後には大きな反響を得ています。

再現性のある「勝てる広報PR」とは？スタートアップが学ぶべき教訓

マルマン味噌の成功は、単なる運や偶然ではありません。そこには、どんな企業でも応用できる「再現性のある広報PR」のノウハウが凝縮されています。スタートアップや中小企業が競争力を高め、持続的に成長するために、この事例から学ぶべき教訓は多岐にわたります。

1. 商品力と伝達力の両輪が不可欠

どんなに優れた商品でも、その魅力が伝わらなければ意味がありません。マルマンの事例は、戦略的な商品開発で「究極の味」を追求し、同時に専門的な広報スキルでその価値を「伝える」ことの両輪が揃った時に、真の成功が生まれることを示しています。

2. 自社で広報スキルを持つことのメリット

広報PRの専門知識を自社で習得することは、外部に頼るよりも長期的に見て大きなメリットをもたらします。

外注費削減: 継続的に広報活動を行う上で発生するコンサルティング費用や代理店手数料を削減できます。
生産性向上: 自社の製品やサービスを最もよく理解している社員が直接メディアとコミュニケーションを取ることで、より的確で迅速な情報発信が可能になります。
競争力強化: 自社内に広報のプロフェッショナルを育成することで、競合他社に先んじてメディア露出を獲得し、市場での優位性を確立できます。

3. 限られたリソースでもメジャーメディア露出は可能

大手企業のような潤沢な広告予算がなくても、戦略的な広報PRを実践すれば、メジャーメディアでの露出は十分に可能です。重要なのは、メディアが求める情報やストーリーを理解し、的確なアプローチを行うことです。

井上岳久氏のYouTubeチャンネル「井上岳久の広報PRの知らない世界」では、「なぜ「マルマンの味噌」はTBS系サタデープラスで1位になれたのか？広報の秘策を公開」というテーマで、今回の成功エッセンスが公開されています。ぜひ参考にしてみてください。

なぜ「マルマンの味噌」はTBS系サタデープラスで1位になれたのか？広報の秘策を公開: https://www.youtube.com/watch?v=LalI4tTHSuk&t=6s

また、日本広報教育センターでは、広報の基本から応用まで、実践的なスキルを学ぶための多様な講座が用意されています。

日本広報教育センター: https://nihon-prec.jp/

広報PRスキル導入のメリット・デメリット

メリット

メディア露出の増加と信頼性向上: 信頼性の高いメディアで紹介されることで、企業や製品の認知度と信頼性が飛躍的に向上します。
ブランドイメージの向上: 客観的な評価を得ることで、企業や商品のブランド価値が高まり、顧客からの共感を得やすくなります。
コスト削減と効率的なプロモーション: 広告費をかけずに、広報の力で効果的なプロモーションが可能になります。
競争力強化: 競合他社との差別化を図り、市場での優位性を確立する強力な手段となります。
社内モチベーションの向上: メディアに取り上げられることは、社員のモチベーション向上にも繋がり、組織全体の活性化を促します。

デメリット

スキル習得までの時間と労力: 専門的な知識や実践的なスキルを習得するには、一定の時間と努力が必要です。
即効性の保証なし: 広報活動は長期的な視点が必要であり、必ずしもすぐに目に見える結果が出るとは限りません。
炎上リスク: 不適切な情報発信や危機管理の失敗は、企業の評判を大きく損なう可能性もあります。そのため、正しい知識と倫理観を持って取り組むことが重要です。

まとめ：あなたのビジネスも「メジャーメディアで1位」へ

マルマン味噌の事例は、地方の伝統的な食品メーカーであっても、戦略的な商品開発と広報PRスキルを組み合わせることで、全国的な注目を集め、一流家電製品を抑えて総合1位を獲得できることを証明しました。

これは、スタートアップや中小企業にとっても、非常に大きな示唆を与えてくれる成功事例です。「良いものを作る」だけでなく、「その良さをいかに伝えるか」という広報PRの重要性を再認識し、自社の競争力強化のために、ぜひこのノウハウを学び、実践してみてはいかがでしょうか。きっと、あなたのビジネスも次の成功事例になるはずです。

この快挙を記念し、2026年1月5日には特別記念講演が開催されます。詳細については、以下よりお問い合わせください。