ファッションで心を豊かに！WeOurと北水会グループが届ける「みんなでファッションを考え楽しむ日」に見る社会貢献とビジネスの未来

目次（content）

ファッションがもたらす心の豊かさ：イベントの成功事例
諦めていた「おしゃれ」を叶える：具体的な解決策と提供価値
多角的分析：この取り組みからスタートアップが学べること
導入後のメリット・デメリット（企業が同様の取り組みを行う場合）
1. メリット
2. デメリット
まとめ：ファッションの力で未来を紡ぐ

ファッションがもたらす心の豊かさ：イベントの成功事例

このイベントの最大の成功は、参加者の笑顔と「私たちでも着られる商品があるのね」「これはどこで売っているの？」といった喜びの声にありました。子どもから高齢者、障がいの有無に関わらず、誰もが自分らしいファッションを見つけ、楽しむことができる場が提供されたのです。

2025年12月12日(金)から14日(日)の3日間にわたり、北水会グループの施設利用者やご家族、地域住民など、幅広い層が来場。開催場所も2会場に拡大し、体験型のコンテンツが充実しました。これは、ファッションを通じて人々の生活の質（QOL）向上に貢献できること、そして企業が地域社会と深く連携することで、より大きな価値を生み出せることを示しています。

諦めていた「おしゃれ」を叶える：具体的な解決策と提供価値

1. アダストリアバザールで「選ぶ楽しさ」を

外出が難しい方々にとって、洋服を選ぶ機会は限られがちです。本イベントでは「アダストリアバザール」を開催し、アダストリアブランドのストックアイテムやサンプル品をリーズナブルな価格で提供しました。これにより、参加者はご家族やご友人と会話しながら、まるで店舗にいるかのようなお買い物の楽しさを体験できました。

リーズナブルな価格設定は、家計への負担を軽減しつつ、ファッションを楽しむ機会を増やすことにも繋がります。企業にとっては、在庫を有効活用し、ファッションロス削減に貢献しながら新たな顧客層を開拓できるメリットもあります。

2. 「着たい・着やすい・着つづけたい」体験展示で新しい発見を

WeOurのインクルーシブファッション「Play fashion! for ALL」は、「あきらめていたファッションを叶える」ことを提案しました。現役の介護福祉士がアダストリアブランドの商品でトータルコーディネートに挑戦し、利用者に合わせたスタイリングをアドバイス。これにより、「着たい」という気持ちと「着やすい」機能性を両立できることを示しました。

3. 心ときめく体験型コンテンツで笑顔を

「福祉ネイル」「ラッキーカラー占い」「似顔絵」といった体験型コンテンツも大好評でした。外出が難しい方々にとって、こうした美容やエンターテイメントの機会は貴重です。特に、お湯で簡単に落とせる「福祉ネイル」は、子どもから高齢者まで安心して楽しめると好評でした。

これらのコンテンツは、単なるおしゃれだけでなく、参加者の心の健康や自己肯定感を高めることに貢献。イベントは、ファッションがもたらす多角的な喜びを再認識させる場となりました。

4. 地域連携とサステナビリティを実現した「シュシュ型応援グッズ」

最終日には、B.LEAGUE所属のプロバスケットボールチーム「茨城ロボッツ」の試合パブリックビューイングと、介護現場の気づきから生まれた「シュシュ型応援グッズ」製作ワークショップが開催されました。北水会グループ、茨城ロボッツ、WeOurの3社が協力し、麻痺や拘縮のある方でも身に着けやすいシュシュ型応援グッズを考案。鈴を付けることで、わずかな振動でも音が鳴る工夫が施されています。

WeOurは「シュシュ」の材料となる布を提供し、商品の企画・販売過程で発生するサンプル残布を再利用。これはファッションロスの削減にも繋がり、サステナブルな社会貢献活動として注目されます。異業種連携による地域貢献と環境配慮を両立した、素晴らしい取り組みと言えるでしょう。

多角的分析：この取り組みからスタートアップが学べること

今回の「みんなでファッションを考え楽しむ日」は、単なるイベントに留まらない、多くのビジネスヒントを含んでいます。

1. インクルーシブデザインの重要性

多様なニーズに対応した製品やサービスは、新たな市場を創造します。身体的な制約を持つ方々への配慮は、デザインの質を高め、結果としてより多くの人々にとって使いやすいユニバーサルな製品へと繋がります。これは、ターゲット層を広げ、競争力を強化するための重要な視点です。

2. 異業種連携による価値創造

ファッション企業、医療・福祉サービス、プロスポーツチームという異なる分野の企業が連携することで、それぞれの強みを活かし、単独では生み出せない大きな価値を提供しています。スタートアップにとって、自社のサービスや技術を異業種と組み合わせることで、新たなビジネスモデルや市場を開拓するチャンスとなるでしょう。

3. サステナビリティと社会貢献の統合

ファッションロス削減といった環境問題への取り組みと、障がいのある方々のQOL向上という社会貢献活動を両立させています。現代の消費者は、企業の社会的責任（CSR）を重視する傾向にあり、このような活動は企業イメージ向上だけでなく、顧客ロイヤリティを高め、長期的なビジネス成長に貢献します。

4. 地域コミュニティとの関係構築

地域住民を巻き込んだイベント開催は、企業と地域の結びつきを強化します。これは、ブランドの認知度向上だけでなく、地域社会からの信頼を得る上で不可欠です。特に、スタートアップが地域に根差したサービスを展開する際には、重要な戦略となります。

5. 従業員エンゲージメントの向上

WeOurが特例子会社として障がいのある従業員が活躍する場を提供していること、そして彼らがイベント運営に携わることは、従業員の働きがいやモチベーション向上に大きく寄与します。社会貢献活動への参加は、従業員のエンゲージメントを高め、生産性向上にも繋がるでしょう。

導入後のメリット・デメリット（企業が同様の取り組みを行う場合）

企業がインクルーシブなイベントやサービスを導入する際には、以下のようなメリットとデメリットが考えられます。

メリット

企業イメージの向上とブランド価値強化: 社会的責任を果たす企業として認知され、ブランドイメージが向上します。
新たな顧客層の獲得: これまでリーチできなかった層にアプローチし、市場を拡大する機会となります。
従業員エンゲージメントの向上: 社会貢献活動は、従業員のモチベーションや帰属意識を高め、組織全体の活性化に繋がります。
競争力の強化: 同業他社との差別化を図り、独自のポジショニングを確立できます。
SDGsへの貢献: 多様性の尊重やファッションロス削減など、持続可能な開発目標（SDGs）への具体的な貢献が可能です。

デメリット

初期投資と運営コスト: イベント開催には、企画、会場費、人件費などのコストがかかります。
専門知識の必要性: インクルーシブデザインや福祉に関する専門知識やノウハウが求められます。
効果測定の難しさ: 社会貢献活動の直接的な売上への貢献を数値化するのが難しい場合があります。

しかし、長期的な視点で見れば、これらのデメリットは、企業が社会から信頼され、持続的に成長していくための投資と考えることができるでしょう。

まとめ：ファッションの力で未来を紡ぐ

「みんなでファッションを考え楽しむ日」は、ファッションが単なる衣服ではなく、人々の心を豊かにし、社会を繋ぐ力を持っていることを改めて示しました。株式会社WeOurと北水会グループ、そして茨城ロボッツの連携は、異なる分野の企業が手を取り合うことで、いかに大きな社会的価値を創造できるかを示す好例です。

この取り組みは、多様性を尊重し、誰もが自分らしく輝ける社会を目指す現代において、企業が果たすべき役割と、そこから生まれるビジネスチャンスを教えてくれます。スタートアップ企業にとっても、社会課題解決を事業の中心に据えることで、持続可能な成長と競争力強化を実現するための大きなヒントとなるのではないでしょうか。

誰もが「Play fashion!」できる未来へ、この温かい取り組みが、さらなる広がりを見せることを期待しています。

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