「#サプライサンタプロジェクト」が描く、未来への架け橋
トレーディングカードゲーム（TCG）は、多くの人々に愛される「遊び」の文化として広がり続けています。そんなTCGの世界から、心温まる社会貢献の取り組みが生まれました。
株式会社サニーデイマーケット（ブランド：カードの鎧）が2025年10月26日から12月7日まで実施したオンラインチャリティー企画「#サプライサンタプロジェクト」は、対象商品「カードの鎧 ハイパードライスリーブ」の購入数に応じて、公益財団法人 日本児童養護施設財団が運営する「あしながサンタ」へ寄付を行うというものです。
このプロジェクトにより、寄付対象商品1,135個の販売を通じて、総額56,750円が一括で寄付されました。これは、単なる商品の販売にとどまらず、「遊び」の周辺から支援が自然に生まれる新しい仕組みを業界に先駆けて実践した事例として注目されています。
なぜ「遊び」のメーカーが社会貢献に挑むのか？
TCG市場が拡大を続ける中で、その周辺産業が社会とどう関わっていくべきかという問いは、これまであまり語られてきませんでした。「カードの鎧」は、「遊びを支える企業だからこそ担える社会との接点があるのではないか」という課題意識から、このプロジェクトを立ち上げました。
カードゲームが世代を超えて楽しまれ、子ども時代の記憶と深く結びつく文化であることを踏まえ、その「楽しさの延長線上」で次の世代を支える循環を生み出すことを目指したのです。
顧客も巻き込む「無理のない支援」が成功の鍵
「#サプライサンタプロジェクト」の最大の特徴は、ユーザーが普段の買い物をすることで、無理なく支援に参加できる点にあります。対象商品を購入するだけで、1個につき50円が自動的に寄付されるというシンプルな仕組みが、多くの共感を呼びました。
小規模なメーカーである「カードの鎧」は、このプロジェクトを企画から実行、そして改善までを短期間で行い、ユーザーや取扱店舗の声を次の取り組みに反映できる機動性を持っています。この迅速な対応と柔軟性が、初開催ながら販売数1,135個という想定を上回る結果に繋がりました。
プロジェクト期間中には、SNSで「1人でも多くの子供たちが素敵なクリスマスを過ごす事が出来ます様に」「素敵な取り組み」といった温かい声が寄せられ、取扱店舗からも「素敵な企画にお誘い頂きありがとうございます」と歓迎されるなど、メーカー、店舗、ユーザーが一体となった支援の輪が広がりました。
協力店舗一覧
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CARD Pl＠ce（兵庫県たつの市）
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アソビ舎（滋賀県野洲市）
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トレカダンジョン（愛知県稲沢市）
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トレカビンクス（東京都豊島区）
スタートアップが「#サプライサンタプロジェクト」から学べること
このプロジェクトは、特にスタートアップや中小企業にとって、多くの示唆を与えてくれます。大規模なリソースがなくても、アイデアと実行力で社会貢献とビジネスの両立を実現できるヒントが隠されています。
1. 顧客の共感を呼ぶ価値創造と競争力強化
単に「良い商品」を提供するだけでなく、「社会に良い影響を与える商品」という付加価値をつけることで、顧客は単なる消費者ではなく、社会貢献の「参加者」となります。これにより、ブランドへの愛着や信頼が深まり、競合他社との差別化、ひいては競争力強化に繋がります。
2. コスト効率の高いブランドイメージ向上
「#サプライサンタプロジェクト」のようなチャリティ企画は、高額な広告費をかけずにブランドのポジティブなイメージを構築する効果があります。ユーザーや店舗が自発的に情報を発信することで、自然な形で認知度が向上し、結果としてマーケティングコストの削減にも寄与します。これは、外注費削減や生産性向上にも繋がる、賢い投資と言えるでしょう。
3. コミュニティとの連携による活動の拡大
ユーザーや取扱店舗を巻き込むことで、プロジェクトは単一企業だけの活動に留まらず、コミュニティ全体の取り組みへと発展します。これにより、活動のリーチが広がるだけでなく、参加者全員が「自分ごと」として捉え、持続可能な活動へと繋がっていく可能性を秘めています。
4. 継続性を見据えた企画と長期的なブランド価値向上
本プロジェクトは単発で終わらせず、今後も継続的に実施していく方針が示されています。このような長期的な視点を持つことで、一過性のブームに終わらず、社会貢献活動がブランドのDNAとして定着し、長期的な企業価値向上に繋がります。
まとめ：遊びと支援が循環する未来へ
「カードの鎧」の「#サプライサンタプロジェクト」は、トレーディングカードサプライメーカーが社会と関わる新しい形を提示しました。商品の購入という日常的な行為が、子どもたちへの支援に繋がるこの仕組みは、多くの人々の心を動かし、共感の輪を広げています。
カードの鎧は、今後もカードを守るだけでなく、遊びの周辺にある価値を社会へとつなぐサプライメーカーとして、ユーザー、店舗、そして同じ課題意識を持つ企業とともに、新しい業界のあり方を形にしていくことでしょう。この取り組みは、ビジネスを通じて社会課題の解決を目指す企業にとって、大いに参考となる成功事例と言えます。
寄付先の「あしながサンタ」については、以下のリンクから詳細をご確認いただけます。