「えぐっ！」と声が出るほどの衝撃体験？ひょうたん温泉「むし湯」で味わう未体験の“ととのい”

旅行・レジャー業界

2025.12.31

目次（content）

温泉蒸気が全身を包む、別府「ひょうたん温泉」の「むし湯」
「むし湯」が解決する、これまでの温浴体験の課題
1. 高湿度空間がもたらす、身体と呼吸に優しい深い温熱効果
2. 短時間で効率的なリフレッシュと「ととのい」体験
成功事例から学ぶ、差別化と競争力強化のヒント
1. スタートアップが学べること
むし湯体験の導入後のメリット・デメリット（多角的分析）
1. メリット
2. デメリット（考慮点）
まとめ：新しい「ととのい」体験を求めて
施設概要とキャンペーン情報

温泉蒸気が全身を包む、別府「ひょうたん温泉」の「むし湯」

別府・鉄輪の地に創業100年を超える老舗温泉「ひょうたん温泉」には、訪れる人々を魅了する名物「むし湯」があります。このむし湯は、一般的なサウナとは一線を画す、約50℃前後に保たれた高湿度の空間です。扉を開けた瞬間、全身に押し寄せる温泉由来の蒸気に、思わず「えぐっ！」と声が出る来館者も少なくないと言います。数字以上の体感温度と、短時間で身体の芯まで温まるのが特徴です。

「むし湯」が解決する、これまでの温浴体験の課題

「サウナは好きだけど、乾燥が気になる」「もっと深く、じんわりと温まりたい」「短時間で効率的にリフレッシュしたい」――そんな悩みを抱える方にとって、ひょうたん温泉の「むし湯」は新しい解決策となるでしょう。

高湿度空間がもたらす、身体と呼吸に優しい深い温熱効果

むし湯の最大の魅力は、乾いた熱ではなく、温泉から立ち上る高湿度の蒸気で満たされた空間であることです。この独特の蒸気は、息をするたびにしっとりと呼吸器を潤し、自然と呼吸が落ち着く感覚を多くの人に与えます。熱と蒸気、そしてその体感のすべてが、一般的なサウナとは異なるため、これまでサウナが苦手だった方にも、ぜひ一度体験してほしい特別な空間です。

短時間で効率的なリフレッシュと「ととのい」体験

入室直後は蒸気の熱に驚くかもしれませんが、しばらくすると身体は蒸気を含んだ空気に包まれ、全身から汗が噴き出します。この「短時間でも、しっかり入った感」は、忙しい現代人にとって、生産性向上に繋がる効率的なリフレッシュ方法と言えるでしょう。むし湯の後は、源泉十割の水風呂で火照った身体をクールダウンさせることで、身体が軽く感じられるほどの深い「ととのい」を体験できます。これは、日々のストレスから解放され、心身ともにリセットされる貴重な時間となるはずです。

成功事例から学ぶ、差別化と競争力強化のヒント

ひょうたん温泉は、大正創業100年を超える歴史を持ち、源泉十割の温泉を提供しています。また、温泉施設として観光ミシュランガイドで7回目、14年連続で三ツ星を獲得した実績を持つなど、その質の高さは広く認められています。

スタートアップが学べること

ひょうたん温泉の「むし湯」の成功は、スタートアップ企業にとって多くの示唆を与えます。

独自の価値提案（USP）の確立: 「馬力の違う！押し寄せる蒸気と“えぐっ！”の声」というキャッチーな表現は、その体験がどれほどユニークであるかを明確に伝えています。競合他社にはない独自の体験を創出することが、顧客の心をつかむ鍵となります。
自然の恵みを最大限に活かす: 温泉という地域の自然資源を深く理解し、その蒸気をそのまま活用するというシンプルな発想が、他にはない価値を生み出しています。既存のリソースを新しい視点で活用することで、コスト削減や持続可能性にも繋がります。
顧客体験を核としたブランディング: 温泉プリンのプレゼントキャンペーン（2025年1月5日〜1月31日）など、SNSを活用した顧客参加型の企画は、体験を共有し、コミュニティを形成する上で非常に効果的です。顧客が自ら発信したくなるような仕掛けは、外注費削減にも繋がり、競争力強化に貢献します。

むし湯体験の導入後のメリット・デメリット（多角的分析）

むし湯体験は、訪問者にとって様々なメリットをもたらしますが、その特性ゆえに考慮すべき点もあります。

メリット

未体験の「ととのい」: 一般的なサウナでは得られない、高湿度ならではの深いリラックス効果と発汗作用。
心身のリフレッシュ: 呼吸が落ち着き、短時間で効率的に身体が温まるため、日々の疲労回復やストレス軽減に役立ちます。
肌や呼吸器への優しさ: 乾燥した熱ではないため、肌や呼吸器への負担が少ないと感じる人もいるでしょう。
競争力強化: 地域の温泉施設において、独自の「むし湯」は強力な差別化要因となり、新たな顧客層の獲得に繋がります。

デメリット（考慮点）

体感温度の高さ: 約50℃という数字以上に熱く感じるため、高温が苦手な方には初めは少しハードルが高いかもしれません。しかし、多くの方がその熱さに慣れ、深いリラックスへと移行します。
準備と心構え: 独特の体験であるため、事前に情報を得て、その特性を理解しておくことで、より深く楽しむことができます。