2026年、旅行は「自分らしさ」を映す鏡になる
ブッキング・ドットコムの日本代表であるルイス・ロドリゲス氏の発表によると、2026年の旅行トレンドの核となるのは「超個別化」です。これは、約2万9,000人の旅行者を対象とした世界的な調査から導き出されたもので、現代の旅行者が画一的なパッケージツアーではなく、自身の興味や嗜好に最適化されたユニークな体験を強く求めていることを示しています。
従来の旅行では、「どこへ行くか」「何を見るか」が中心でしたが、これからは「自分がどうありたいか」「どんな体験を通じて自分を表現したいか」が旅の目的となります。例えば、ドラマや映画の世界観に浸る「ロマンティック・リトリート」に7割もの人々が関心を示していることからも、その傾向が伺えます。
この変化は、旅行業界にとって大きな課題であると同時に、計り知れないビジネスチャンスを秘めています。多様なニーズに応えることで、顧客満足度を高め、リピーターを増やし、競争力を強化できるでしょう。特に、生成AIの急速な普及は、この「超個別化」された旅程を組むことを可能にし、旅行者の悩みを解決する強力なツールとなっています。
「推し活」が旅を動かす！エンタメと融合する旅行の可能性
発表会では、エンタメ社会学者の中山淳雄氏と、ブッキング・ドットコム 日本・東日本統括部長の信濃伸明氏によるパネルトークが行われ、「超個別化」の象徴ともいえる「推し活」と旅行の関連性が深く掘り下げられました。
中山氏は、アニメやゲーム業界における「超個別化」の進展と、Z世代を中心とした「推し活」を通じた消費行動の顕著化を指摘。コロナ禍によるデジタルシフトの加速が、コンテンツ視聴スタイルを「テレビから配信へ」と前倒しで変化させ、この熱量が旅行・インバウンド需要にも大きな影響を与えていると述べました。
信濃氏も自身の「推し活」体験を交え、「ライブだけでなく、ファン仲間と現地で美味しいものを食べたり、名所を巡ったりすることも含めて『推し活』の醍醐味」と語りました。まるで「推し」と一緒に旅をしているような感覚が、年間を通して旅行を楽しむ原動力となっているのです。
スタートアップが学べることと導入メリット
この「推し活」トレンドは、旅行業界のスタートアップにとって大きなビジネスチャンスです。特定のコンテンツやアーティストのファン層に特化した旅行プランや、聖地巡礼ツアー、イベント連動型宿泊プランなどは、熱狂的なファンを顧客として獲得できる成功事例となるでしょう。
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新たな顧客層の獲得: 一般的な観光客とは異なる、特定の興味を持つ層にアプローチできます。
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高いエンゲージメントとLTV: 「推し」への強い感情が、繰り返し利用や高額消費に繋がりやすいです。
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SNSでの拡散効果: ファンコミュニティ内での情報共有や口コミが、強力なプロモーションになります。
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外注費削減・生産性向上: AIを活用したファン向けコンテンツ分析や旅行プランニングの自動化は、個別対応にかかるコストを削減し、効率的なサービス提供を可能にします。
美しさを追求する旅「Glow-cations」で心身を癒やす
資生堂ヘアメイクアップアーティストの小林太郎氏からは、2026年の旅行トレンドの一つである「美肌&ウェルネス・ビューティーテック旅（Glow-cations）」について、美容と旅行の深い関わりが語られました。
小林氏は、ヘアメイクの世界でも「超個別化」が大きな潮流であり、消費者が「自分に本当に必要な美容や癒やし」を強く求めていると指摘。心・体・肌は三位一体であり、内面の健康状態が外見に表れるため、ウェルネスの観点からも美容と旅は深く結びついていると説明しました。
スタートアップが学べることと導入メリット
「Glow-cations」は、健康や美容に関心のある層にとって、単なるリフレッシュ以上の価値を提供する旅となります。美容施設やウェルネスリゾート、宿泊施設などは、このトレンドを取り入れることで、高付加価値サービスを提供できます。
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高付加価値サービスの提供: 美容専門家によるコンサルティング、パーソナライズされたスキンケアプログラム、最新のビューティーテック機器体験など、単価の高いサービスを展開できます。
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リピーター獲得とブランドロイヤルティ向上: 健康や美容への意識が高い層は、継続的なケアを求めるため、満足度の高い体験はリピートに繋がりやすいです。
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競合との差別化: 他にはない独自の美容・ウェルネス体験は、強力な差別化要因となります。
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生産性向上・コスト削減: AIを活用した個人の肌状態や健康データ分析に基づく最適なプログラム提案は、専門家の人件費やコンサルティングの外注費削減に貢献し、効率的なサービス提供を実現します。
「超個別化」の旅を支えるテクノロジーとAIの力
ブッキング・ドットコムの発表全体を通じて強調されたのは、生成AIの急速な普及が旅行業界に大変革をもたらしているという点です。AIは、従来の画一的な標準プランではなく、旅行者一人ひとりの関心に最適化された、極めてユニークな旅程を組むことを可能にしました。
導入メリットと課題解決
旅行業界の事業者にとって、AIの活用は「超個別化」のトレンドに対応し、ビジネスを成長させるための鍵となります。
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旅行者の悩み解決: AIが個人の好みや過去の旅行履歴、現在のトレンドを分析し、最適な宿泊施設やアクティビティ、移動手段を提案することで、旅行者は「自分にぴったりの旅が見つからない」という悩みを解決できます。
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生産性向上: AIによる旅程作成の自動化、顧客からの問い合わせ対応（チャットボットなど）は、従業員の業務負担を軽減し、より創造的な業務に集中できる時間を生み出します。
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コスト削減・外注費削減: パーソナライズされたプランニングにかかる時間や人件費、専門家への外注費を大幅に削減できます。
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競争力強化: AIを活用して顧客一人ひとりに合わせた体験を提供することで、他社との差別化を図り、顧客ロイヤルティを高めることができます。
未来の旅を体験する特別展示エリア
発表会会場の2階には、2026年の旅行トレンドテーマ「The Era of YOU – あなた自身の時代」と「旅行トレンド予測」10選を具現化した特別展示エリアが設けられました。来場者は、データ上の予測に留まらず、未来の旅のスタイルを「空間」として実際に想起できるような工夫が凝らされていました。
鏡に映し出された「The Era of YOU」の文字は、まさに旅を通じて「自分」を見つめ直す時代の到来を象徴しているかのようでした。
まとめ：あなたのビジネスも「超個別化」で輝く時代へ
2026年は、旅行が「自分らしさ」を追求する時代へと大きく変化します。この変化は、旅行業界に携わる全ての事業者にとって、新たな価値を創造し、持続的な成長を実現するための絶好の機会です。
「個別化への対応は初期投資やデータ分析の負荷が高いのでは？」と感じるかもしれません。しかし、AI技術の進化は、これらの課題を効率的に解決し、長期的な顧客エンゲージメントと収益性向上に繋がる道筋を示しています。また、ニッチなニーズへの対応は、特定の層に深く響くことで熱狂的なファンを獲得し、口コミによる強力な拡散効果が期待できるでしょう。
旅行者の「もっと自分らしい旅がしたい」という切なる願いに応えることこそが、これからの旅行ビジネスを成功に導く鍵となります。ぜひ、この「あなた自身の時代」の波を捉え、革新的なサービスで旅行者の心をつかみ、ビジネスを次のステージへと進化させてください。
2026年の「旅行トレンド予測」10選に関する詳細なプレスリリースおよびレポートは、以下のリンクからご覧いただけます。