【福井発】2市長と温泉旅館若旦那がSNSで仕掛ける！地域課題を解決する次世代観光プロモーション

地方創生・地域情報

2025.12.29

目次（content）

地方の抱える課題に、行政と民間がタッグで挑む
「福井をもっと面白く」2市長と若旦那がSNSで共演
地域活性化への新たな一歩：キャンペーンで全国とつながる
なぜ今、この異例のタッグが実現したのか？多角的な分析
スタートアップや他地域が学べる、次世代型プロモーションのヒント
この取り組みがもたらすメリットと潜在的なデメリット
今後の展望：福井の新たな魅力創造へ
キャンペーン詳細と参加方法

地方の抱える課題に、行政と民間がタッグで挑む

多くの地方自治体が直面しているのは、人口減少、激化する観光競争、そして情報過多の時代における情報発信の難しさです。従来の行政主導の広報活動だけでは、メッセージがなかなか届かないという現実があります。この課題を解決するため、福井県では市の垣根を越え、さらに行政と民間が手を取り合うという、革新的なアプローチが生まれました。

「福井をもっと面白く」2市長と若旦那がSNSで共演

本企画の核となるのは、SNSで公開された一本のショート動画です。動画には、鯖江市長、あわら市長、そして温泉旅館の若旦那という、普段は並び立つことのない3者が登場し、「福井を、もっと面白く」「地域の魅力を、もっと身近に」という等身大のメッセージを発信しています。これは、従来の堅苦しい「行政主導のPR動画」とは一線を画し、SNS時代に合わせた「共創型・参加型」の観光プロモーションとして、すでに多くの注目を集めています。

地域活性化への新たな一歩：キャンペーンで全国とつながる

このコラボレーションは動画の公開にとどまりません。鯖江市、あわら市、温泉旅館が連携し、全国の誰もが参加できる「新春・福井の本気」プレゼントキャンペーンを同時開催しています。プレゼント内容は、鯖江市長が自らセレクトした「至高の眼鏡（またはサングラス）」と福井のソウルドリンク「ローヤルさわやか5本セット」（1名様）、または鯖江の職人技を体験できる「眼鏡商品券30,000円分」（2名様）です。

応募方法はSNS世代に合わせた極めてシンプルな設計で、特定のアカウント（「@sugoi_wakadanna」と「@sabaeru_official」）をフォローし、投稿に「今の気分」をコメントするだけ。さらに、ストーリーズでシェアすると当選率がアップするチャンスもあります。

なぜ今、この異例のタッグが実現したのか？多角的な分析

この異例のタッグが実現した背景には、自治体単独では情報が届きにくいという切実な課題意識があります。今回の取り組みは、以下の点で次世代型の地域プロモーションモデルと言えるでしょう。

市の垣根を越えた連携: 異なる地域が協力することで、より広範囲に、より魅力的な情報を発信できます。
行政と民間のSNSコラボレーション: 公的機関と民間企業が連携し、それぞれの強みを生かすことで、より多様で柔軟な発信が可能になります。
「楽しそうだから参加したくなる」設計: 一方的な情報提供ではなく、ユーザーが楽しみながら参加できる仕組みは、高いエンゲージメントを生み出します。

この企画の目的は、単に「市長が動画に出る」ことではなく、「人の顔が見える福井」をどう作るかという、地域ブランディングにおける実験的な一歩なのです。

スタートアップや他地域が学べる、次世代型プロモーションのヒント

この福井県の挑戦は、地域課題を抱える他の自治体や、新しいプロモーションを模索するスタートアップ企業にとって、多くの学びを提供します。

生産性向上とコスト削減: SNSを主軸に置くことで、従来のマス広告に比べて費用対効果の高いプロモーションが期待できます。ターゲット層への直接的なリーチが可能となり、外注費の削減にもつながるでしょう。
競争力強化: 地域間の連携は、単独ではなし得ない規模の魅力を創出し、観光地としての競争力を高めます。異業種・異分野の連携は、新たな価値創造の源泉です。
共感とエンゲージメントの獲得: 「人の顔が見える」発信と、ユーザーが「参加したくなる」キャンペーン設計は、単なる認知度向上に留まらず、地域への深い共感とエンゲージメントを生み出します。これは、持続的な関係人口の創出に不可欠です。
「実験的な一歩」の重要性: 変化の激しい時代において、既存の枠組みにとらわれず、新しい手法を果敢に試す姿勢は、成功への鍵となります。