2025年テレビ視聴トレンド徹底分析！広告主が知るべき3つの成功戦略と「TVAL」活用術

目次（content）

2025年のテレビ視聴トレンドから見えてくる3つのポイント
データで見る具体的な傾向
「TVAL」が解決する課題と導入メリット
1. 導入を検討している人の悩みと「TVAL」の解決策
2. スタートアップ企業が「TVAL」から学べること
まとめ：データが示す未来の広告戦略

2025年のテレビ視聴トレンドから見えてくる3つのポイント

2025年のテレビ視聴は、主に以下の3つの要素によって特徴づけられました。

1. ライブスポーツは根強い人気

箱根駅伝、MLB開幕戦、FIFAワールドカップアジア最終予選、世界陸上など、大型ライブスポーツイベントがシリーズ別ランキングの上位を占めました。国際大会や海外リーグを含め、結果をリアルタイムで見届けたいという視聴者のニーズは依然として高いことが明らかになっています。

これは、視聴者が「今、この瞬間」を共有したいという欲求が強く、SNSでの盛り上がりと相まって、大きなマスリーチを生み出す機会となることを示しています。

2. 人気選手の活躍がニュース視聴も押し上げる

ライブスポーツの結果や活躍した選手のニュースは、同週のニュース・報道番組でも繰り返し取り上げられる傾向が見られました。特に「情報7daysニュースキャスター」や「ニュース7」といった夜のニュース番組では、「総裁選候補者出揃う」といった政治テーマや「トランプ大統領とゼレンスキー大統領の対立」などの国際ニュースに加え、「世界陸上」「大谷翔平選手のホームラン」といったスポーツのハイライトが、一つの番組内でまとめて扱われていました。

このことから、夜のニュース・報道番組が、政治・経済・国際情勢と人気選手の活躍をまとめてキャッチアップできる「情報ハブ」としての役割を果たしていることがうかがえます。広告主にとっては、このような情報ハブとなる番組で効率的に幅広い層へリーチできる可能性があります。

3. 正月特番と長期ドラマは変わらない「お茶の間コンテンツ」

芸能人格付けチェック！やオールスター感謝祭などの正月スペシャル番組に加え、日曜劇場シリーズや連続テレビ小説といった長期ドラマも上位にランクインしました。家族や友人と一緒に楽しむ年始の特番や、毎週・毎朝の視聴習慣として定着しているドラマは、デジタルシフトが進む現代においても、「お茶の間コンテンツ」としての重要な役割を担い続けています。

これらは、視聴者のエンゲージメントが非常に高く、中長期的なブランドコミュニケーションの重要な接点となり得るでしょう。

データで見る具体的な傾向

今回の調査では、関東におけるNHKおよびキー局の番組を対象に、2025年1月1日から12月7日までの視聴データを集計しています。

シリーズ別視聴ランキングTOP10

TVALのシリーズ別視聴データをもとにした2025年の主要テレビ番組平均視聴率ランキングでは、やはりスポーツ中継や正月特番に加え、夜のニュース・報道番組、そして長期ドラマシリーズが上位に顔を並べました。

カテゴリ別構成比：ニュース・報道が4割超

番組別の視聴データTOP100をカテゴリ別に集計したところ、ニュース・報道番組が43本と全体の4割超を占める結果となりました。次いでドラマが30本、スポーツが17本と続き、この3カテゴリだけで全体の9割近くを占めています。バラエティは8本、情報・ワイドショーが1本、福祉番組が1本という結果でした。

カテゴリ別TOP番組から見るトレンド

シリーズ別ランキングをカテゴリ別に見ると、各ジャンルの定番番組が上位を占めていることが分かります。

スポーツ: 「箱根駅伝」「MLB開幕戦2025」
ニュース・報道: 「情報7daysニュースキャスター」「ニュース7」
ドラマ: 「日曜劇場」「連続テレビ小説」
バラエティ: 「芸能人格付けチェック！」「ウルトラマンDASH」「オールスター感謝祭」

これらの番組は、それぞれのカテゴリで視聴者の期待に応え、高いエンゲージメントを獲得していると言えるでしょう。

「TVAL」が解決する課題と導入メリット

今回の視聴トレンドは、広告主にとって大きなチャンスであると同時に、どのような番組に、いつ、どのように広告を出すかという課題を突きつけます。ここで役立つのが、スイッチメディアが提供する広告データ分析クラウド「TVAL」です。

導入を検討している人の悩みと「TVAL」の解決策

「テレビCMの効果が不透明で、投資対効果が見えにくい」
「TVAL」は、国内最大規模のテレビ視聴パネルから取得したテレビCM接触データと、インテージ社の購買データ（SCI®）をシングルソースで連携させ、テレビCMの売上効果を客観的に分析できます。これにより、広告投資の「見える化」を実現し、データに基づいた意思決定を支援します。
「テレビCMとデジタル広告の連携がうまくいかない」
「TVAL」と「クロスメディアインサイト」を組み合わせることで、テレビCMとデジタル広告の出稿データを統一指標で一元管理し、クロスメディアでの効果的なメディアプランニングをサポートします。これにより、多角的な分析が可能になり、最適な予算アロケーションへと繋がります。
「限られた広告予算で最大の効果を出したい」
データに基づいた詳細な分析により、ターゲット層に最も響く番組や時間帯を特定し、無駄な広告出稿を削減できます。これにより、生産性向上とコスト削減に直結し、広告投資のROI（投資対効果）を最大化します。

スタートアップ企業が「TVAL」から学べること

限られたリソースの中で成長を目指すスタートアップ企業にとって、データドリブンな意思決定は不可欠です。「TVAL」の活用は、テレビ広告における以下のメリットをもたらすでしょう。

効率的なマスリーチ: ライブスポーツやニュース番組といった高視聴率コンテンツの分析を通じて、効率的にターゲット層にリーチし、認知度を高める戦略を立てられます。
データに基づいたPDCA: CM出稿後の効果を詳細に分析し、次の施策に活かすPDCAサイクルを迅速に回すことが可能になります。これにより、手探りではなく、データに裏打ちされた改善を継続できます。
競争力の強化: 大手企業と比較して広告予算が少ない場合でも、データ活用によって広告効果を最大化し、費用対効果の高いプロモーションを実現することで、市場での競争力を高めることができます。