COP30で世界に発信！Earth hacksの「デカボスコア」が変える、生活者起点の脱炭素社会とビジネスの未来

目次（content）

生活者起点の脱炭素モデルが解決する課題
「デカボスコア」がもたらす導入メリットと競争力強化
1. 導入メリット
スタートアップがEarth hacksから学べること
多角的分析：脱炭素社会実現へのインパクト
まとめ：持続可能な未来への一歩を共に
1. Earth hacksに関する情報

生活者起点の脱炭素モデルが解決する課題

「脱炭素」と聞くと、多くの人にとっては「難しそう」「自分には関係ない」「何をすればいいか分からない」と感じてしまうかもしれません。企業にとっても、環境規制への対応やコスト増といった課題が先行しがちです。しかし、Earth hacksが提唱する「生活者起点の脱炭素」は、こうした悩みに寄り添い、行動変容を促す画期的なモデルです。

このモデルの核となるのは、生活者が日々の選択を通じて、無理なく楽しく脱炭素に貢献できる仕組みづくりです。関根氏はCOP30のセッションで、企業・自治体との共創事例を紹介し、生活者が脱炭素行動を自発的に選択するためのインセンティブ設計や、産官民が協働して社会全体の変革を促す可能性について提言しました。これにより、企業は消費者からの共感を得ながらブランド価値を高め、新しい市場を創造するチャンスを掴めます。また、自治体は住民の環境意識向上と地域活性化を両立できるでしょう。

「デカボスコア」がもたらす導入メリットと競争力強化

Earth hacksが提供する独自の「デカボスコア」は、生活者起点の脱炭素モデルを具体的に推進する強力なツールです。これは、商品のCO2排出削減率を可視化することで、消費者が環境価値の高い商品を簡単に選び、脱炭素に貢献できる仕組みです。

導入メリット

生産性向上: 環境配慮型商品の開発プロセスが明確化され、企業内の環境戦略を効率的に推進できます。
コスト削減: 長期的には、環境負荷の低いサプライチェーンの構築や省エネ化により、運用コストの削減に繋がる可能性があります。
競争力強化: 環境意識の高い消費者層からの支持を獲得し、ブランドイメージ向上と市場での差別化を実現します。これにより、新たな顧客層の開拓や売上増加が期待できます。
顧客エンゲージメントの深化: 消費者が自身の行動がCO2削減にどれだけ貢献しているかを実感できるため、企業や商品への愛着が深まります。

関根氏は、「デカボスコア」が日常の選択をCO2削減に繋がる行動として「見える化」し、無理なく楽しく脱炭素を促すと語っています。ブラジル・ベレンの生活者の脱炭素行動への関心が高い一方で、その貢献を実感できる仕組みにさらなる可能性があると感じたとのこと。デカボスコアのような環境価値を分かりやすく伝える取り組みは、世界共通で求められるソリューションであると再確認されたそうです。

スタートアップがEarth hacksから学べること

Earth hacksの取り組みは、社会課題解決とビジネス成長を両立させたいスタートアップにとって、多くの示唆を与えます。

1. 顧客視点での課題解決

環境問題という大きなテーマに対し、「生活者が無理なく楽しく」という視点を取り入れることで、行動変容のハードルを下げています。スタートアップは、自社の製品やサービスが、顧客のどのような「小さな悩み」を解決できるのか、常に顧客視点に立って考えることが重要です。

2. 共創によるエコシステムの構築

企業・自治体・生活者が連携する共創型プラットフォームは、単独では解決困難な社会課題に対し、多様なステークホルダーを巻き込むことで大きなインパクトを生み出しています。パートナーシップや協業を通じて、自社の提供価値を最大化する戦略は、スタートアップにとって競争力強化の鍵となるでしょう。

3. 可視化とインセンティブ設計の重要性

「デカボスコア」のように、貢献度を数値で可視化し、それを行動のインセンティブに繋げる設計は、サービス利用者のモチベーション維持に不可欠です。ゲーミフィケーションの要素を取り入れることで、ユーザーは楽しみながら目標達成を目指し、持続的な利用に繋がるはずです。

4. 専門性と情熱を兼ね備えたリーダーシップ

代表の関根澄人氏は、環境問題への深い知見と、生活者に伝えることへの情熱を兼ね備えたリーダーです。スタートアップの成功には、ビジョンを明確に持ち、チームを牽引するリーダーの存在が不可欠です。

関根澄人氏プロフィール

東京科学大学大学院修了後、博報堂に入社。企業のブランディングやマーケティング業務に従事。三井物産への出向を経て、2022年に博報堂と三井物産の共同ビジネスとしてEarth hacksを立ち上げ、2023年にEarth hacks株式会社を設立し現職。COP30をはじめ国内外で「生活者×脱炭素」をテーマに多数講演を行い、書籍「脱炭素（デカボ）は伝え方が97％」などで執筆も手掛けています。J-WAVE「offの日、どっちっち」ではMCとして脱炭素情報を発信しています。

多角的分析：脱炭素社会実現へのインパクト

Earth hacksの取り組みは、単なる環境活動に留まらず、社会全体に多角的なインパクトをもたらします。

意識変革の促進: デカボスコアを通じて、消費者は自身の購買行動が環境に与える影響を具体的に理解できるようになります。これにより、持続可能な消費行動への意識が高まり、社会全体のライフスタイル変革を促すでしょう。
産業構造の変革: 企業がデカボスコアを導入することで、環境配慮型製品の開発競争が加速し、サプライチェーン全体での脱炭素化が進むと期待されます。これは、外注費削減や原材料調達の最適化といった形で、ビジネスの効率化にも繋がる可能性があります。
国際的な貢献: COP30での発信は、日本の先進的な脱炭素モデルを世界に提示し、国際的な気候変動対策への貢献にも繋がります。他国がこのモデルを参考にすることで、グローバルな脱炭素化が加速する可能性も秘めています。