デジタル時代を勝ち抜く！「界隈マーケティング」と「メタバース」で共感を呼ぶ新戦略
現代社会では、リアルとデジタルを行き来する「デジタル生活者」が増え、従来の画一的なマーケティング手法では彼らの心に響きにくくなっています。特に若年層向けの施策に悩むマーケティング担当者にとって、新しいアプローチは喫緊の課題かもしれません。
博報堂が運営するビジネスポータル「BIZ GARAGE」は、この課題に応えるべく、無料オンラインウェビナー「デジタル生活者発想の最前線 ―『界隈マーケティング』と『メタバース』に学ぶ、新時代の共感のつくり方」を開催します。デジタル空間に存在する生活者の多様な価値観を理解し、共感を呼ぶための具体的なヒントが得られる内容です。
なぜ今、「界隈マーケティング」と「メタバース」なのか？
デジタル空間では、生活者一人ひとりが独自の「人格」や「価値観」を持つことが当たり前になりました。画一的なメッセージでは響かない彼らにアプローチするためには、よりパーソナルで、共感を生むマーケティングが求められています。
博報堂生活者発想技術研究所では、この新しい生活者の実態を探るため、グループ会社と共同で「界隈」向けマーケティングの取り組みを進めています。また、「メタバース生活者」の当事者によるコミュニティ型の研究プロジェクトも実施し、デジタル社会の深層を掘り下げています。
本ウェビナーでは、これらの研究から得られた知見を基に、「界隈マーケティング」と「メタバース」という2つのアプローチで、デジタル生活者に選ばれるための新しいマーケティングの考え方を紹介します。
ウェビナーで学べる具体的な内容
このウェビナーでは、以下のプログラムを通じて、具体的な考え方や活用事例を学ぶことができます。
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はじめに ―デジタル生活者発想とは
- 博報堂が提唱する「デジタル生活者発想」の基本概念を理解し、現代のマーケティングにどのように応用できるかを学びます。
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界隈マーケティングPJ：界隈マーケティングの考え方・活用事例
- 「好き」や興味関心を軸に生活者が自発的に形成する「界隈」を捉え、効果的なマーケティングを展開するための具体的な手法と成功事例が紹介されます。これにより、ターゲット層のエンゲージメントを深め、生産性向上や競争力強化に繋がるヒントが得られるでしょう。
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メタバース生活者ラボ：メタバース生活者から学ぶデジタル社会の行方・活用事例
- メタバース空間で生活する人々の意識や行動パターンを深く掘り下げ、企業がメタバースをどのように活用できるかの事例が紹介されます。新しい顧客接点の創出やブランド体験の提供を通じて、将来的なコスト削減や外注費削減にも繋がる可能性を探ります。
登壇者紹介
本ウェビナーでは、デジタル生活者研究の最前線で活躍する専門家が登壇します。
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十河 瑠璃氏
株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 界隈マーケティングPJリーダー。
生活総合研究所での消費行動研究を経て、自動車、商業施設、消費財などのマーケティングを担当。2024年より現職。「好き」や興味関心を軸に形成される「界隈」の研究やマーケティング手法開発のほか、メタバース生活者ラボや行動デザイン研究所にも参画し、生活者の新しい潮流や消費行動に関する研究開発に取り組んでいます。
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瀧﨑 絵里香氏
株式会社博報堂 生活者発想技術研究所 メタバース生活者ラボ リーダー。
若者研究所研究員、メディア環境研究所上席研究員も兼任。バーチャル空間での自身のデジタル生活体験を生かした「当事者研究」の視点から、「デジタル生活者発想」をキーワードに、SNSやメタバースなどのデジタル空間における生活者の意識・行動を研究しています。デジタル接点やコンテンツIPを活用した若年層向けサービス開発やコミュニケーション戦略立案にも従事しています。
このウェビナーで得られるメリット
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若年層向け施策のヒント：デジタルネイティブ世代の心を掴むための具体的な戦略やコミュニケーション手法を学ぶことができます。
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デジタル空間での共感獲得方法：従来の広告手法では難しい、生活者との深い共感を生み出すためのアプローチを理解できます。
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生産性向上と競争力強化：新しいマーケティング手法を取り入れることで、より効率的で効果的な施策を展開し、結果的に生産性の向上や市場での競争力強化に繋げることが期待できます。
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マーケティング課題の解決：デジタル化によって生じる新たなマーケティング課題に対し、具体的な解決策や思考のフレームワークを得られます。
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スタートアップ企業が学ぶべきこと：限られたリソースの中で、いかに効果的にデジタル生活者にアプローチし、ブランドを構築していくかについて、実践的な知見を得られるでしょう。
博報堂生活者発想技術研究所とは
博報堂は、「生活者発想」を原点に、クライアント企業のコミュニケーション活動を支援してきました。その「生活者発想」を企業活動全般に広く活用できるようアップデートし、生活者発想を推進するための研究・開発を専門に行う機関として「博報堂生活者発想技術研究所」が設立されました。
詳細はこちら：https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/111845/
BIZ GARAGEについて
株式会社博報堂が運営する「BIZ GARAGE」は、クライアントのフルファネルマーケティングを実践するためのソリューション情報や役立つ情報を掲載するビジネスポータルです。商品・サービスの認知から興味促進、さらには購入・リピート、ファン化までをフルファネルでサポートする実践的なソリューション情報を提供しています。
ウェビナー概要・参加方法
デジタル生活者の心を掴み、新しい時代のマーケティング戦略を構築するためのヒントが満載のこの機会をぜひご活用ください。
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タイトル：デジタル生活者発想の最前線「界隈マーケティング」と「メタバース」に学ぶ、新時代の共感のつくり方
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主催：博報堂BIZ GARAGE
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日時：
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① 2025年12月18日(木)15:00～16:00
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② 2026年1月15日(木)11:00～12:00
※ライブ配信の申込者のみ見逃し配信あり
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形態：オンラインイベント(Zoomライブ配信)
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料金：無料
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参加方法：事前登録制
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応募締め切り：
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① 2025年12月15日(月)15:00
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② 2026年1月12日(月・祝)15:00
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後日、登録メールアドレスに詳細が送付されます。お申込み多数の場合、抽選となる場合があります。
詳細・お申込みはこちらから：https://www.bizgarage.jp/seminar/20251218
まとめ
デジタル化が進む現代において、企業が成長し続けるためには、生活者の変化をいち早く捉え、共感を呼ぶマーケティング戦略を構築することが不可欠です。本ウェビナーは、「界隈マーケティング」と「メタバース」という新しい視点から、その具体的な方法論と成功事例を学ぶ絶好の機会を提供します。
新たなマーケティング手法の導入は、生産性向上、コスト削減、そして最終的な競争力強化に直結します。特に、限られたリソースで最大限の効果を目指すスタートアップ企業にとって、このウェビナーは今後の事業戦略に大きな影響を与える知見をもたらすでしょう。ぜひこの機会を活かし、未来のビジネスを切り拓いてください。