フットサル「立川アスレティックFC」が過去最多2,529人の来場者を達成！地域とファンを巻き込む「出動！ニセンジャーズ」成功の秘訣

目次（content）

「出動！ニセンジャーズ」とは？目標達成への挑戦
成功を支えた3つの「陣」
スタートアップや地域団体が学べる「集客とファンエンゲージメント」の秘訣

「出動！ニセンジャーズ」とは？目標達成への挑戦

立川アスレティックFCは、「スポーツで、人生に大きな夢と、毎日に小さな彩りを」という理念のもと、立川市を拠点に活動しています。今シーズン、クラブはホームゲームでの来場者数2,000人達成を目標に掲げ、「出動！ニセンジャーズ」と題した企画を『夏の陣』『秋の陣』『冬の陣』の全3回にわたって展開しました。

この企画では、クラブや選手だけでなく、ファン、地域、パートナー企業が一丸となり、試合日を単なるスポーツイベントではなく、誰もが楽しめる特別な1日とするための様々な工夫が凝らされました。

成功を支えた3つの「陣」

夏の陣：熱狂と結集の「青夏2025」

「夏の陣」では、「熱狂」と「結集」をテーマに「青夏2025」が開催されました。キッチンカーの出店、縁日ブース、ビアガーデンなど、試合観戦以外の楽しみも豊富に用意され、アリーナは熱気にあふれる1日となりました。来場者は試合前からイベントを満喫し、一体感を高めることができました。

秋の陣：ファンと選手の絆を深める「推し活応援！TACHIHI DAY」

「秋の陣」では、「推し活応援！TACHIHI DAY」と題し、ファンが選手への想いを記したお守りメッセージカードを直接選手に届ける企画が実施されました。このようなファンと選手が直接交流できる機会は、ファンのエンゲージメントを深め、選手たちにも大きなエールとなりました。

冬の陣：感動と記録の最終戦

シーズン最終戦となった「冬の陣」では、これまでの取り組みが実を結び、クラブ過去最多となる2,529人の来場者を記録しました。この日は、以下の特別な企画も実施され、多くの来場者とともに感動的なホームゲームが創り上げられました。

皆本晃引退セレモニー
今シーズン限りでの引退を表明した皆本晃選手の引退セレモニーが実施されました。これまでの歩みを振り返る動画やビデオメッセージの上映、手紙や花束の贈呈が行われ、多くのファンが感動を分かち合いました。
スペシャルOBマッチ
かつてクラブを支えたOB選手たちが再集結し、現役選手たちとの一夜限りのスペシャルマッチが開催されました。往年の名選手たちのプレーに、会場は大いに沸きました。
引退記念グッズ販売
アスレくんの生みの親である、りおたさんイラストレーションによる引退記念Tシャツ、トートバック、マグカップ、マフラータオルが販売され、多くのファンが記念品を手にしました。
皆本晃フォトギャラリー
皆本晃選手の選手生活を振り返る写真が展示され、多くの来場者が足を止め、思い出に浸っていました。

スタートアップや地域団体が学べる「集客とファンエンゲージメント」の秘訣

今回の立川アスレティックFCの成功は、単なるスポーツイベントの枠を超え、多くのビジネスや地域活動に示唆を与えています。特に、集客やコミュニティ形成に悩むスタートアップや地域団体にとって、以下のポイントは大きな学びとなるでしょう。

悩みや課題を解決する多角的なアプローチ

多くの団体が抱える「集客の伸び悩み」「ファンや顧客との関係性構築」「地域との連携不足」といった課題に対し、「出動！ニセンジャーズ」は具体的な解決策を提示しています。

集客の課題: 試合観戦だけでなく、フード、エンタメ、交流など多様な要素を盛り込むことで、スポーツに興味がない層にもアプローチし、来場動機を増やしました。これにより、潜在顧客層の開拓に成功しています。
ファンエンゲージメントの課題: メッセージカード企画や引退セレモニーなど、感情に訴えかける体験を提供することで、ファンは「ただの観客」ではなく「イベントの参加者・一部」となり、深い愛着と忠誠心を育むことができました。
地域連携の課題: キッチンカーや縁日など、地域のお店や文化を取り入れることで、地域住民がイベントに親しみやすくなり、一体感が醸成されました。これは、地域社会への貢献にも繋がり、持続的な関係構築に役立ちます。

導入事例から学ぶ成功のポイント

「出動！ニセンジャーズ」の成功は、以下の要素が複合的に作用した結果と言えます。

明確な目標設定: 「来場者数2,000人」という具体的で分かりやすい目標があったことで、クラブ全体、そしてファンやパートナーも目標達成に向けて協力しやすくなりました。
体験価値の最大化: ただ試合を見せるだけでなく、「熱狂」「結集」「推し活」「感動」といったテーマを設け、来場者が忘れられない体験を持ち帰れるよう工夫されています。
コミュニティ形成: ファン、地域、パートナー企業を巻き込み、「みんなで創り上げる」という意識を醸成。これにより、単なる顧客ではなく、協力者としての強いコミュニティが形成されました。
ストーリーテリング: 皆本晃選手の引退という大きなストーリーを軸に、感動的なセレモニーやグッズ販売を行うことで、人々の記憶に深く刻まれるイベントとなりました。

導入後のメリット・デメリット

このようなイベント企画を導入することで得られるメリットは多岐にわたります。

メリット:
- 来場者数・顧客数の増加: 魅力的な企画が新たな層を呼び込み、顧客基盤を拡大します。
- ブランドイメージの向上: 地域との連携や社会貢献を通じて、企業や団体のイメージが向上します。
- ファン・顧客ロイヤルティの強化: 参加型イベントは深い愛着を生み、リピーター獲得に繋がります。
- 生産性向上とコスト削減: 成功事例のノウハウを蓄積することで、将来的なイベント企画・運営の効率化が期待できます。また、地域やパートナーとの連携により、一部の外注費削減にも繋がる可能性があります。
- 競争力強化: 他社や競合団体との差別化を図り、市場での競争優位性を確立できます。
デメリット:
- 初期投資と労力: 大規模なイベント企画には、準備段階で多大な時間とリソースが必要です。
- 企画のマンネリ化: 継続的な成功のためには、常に新鮮で魅力的な企画を考案し続ける必要があります。
- 連携の難しさ: 多くの関係者との調整が必要となるため、コミュニケーションや合意形成に課題が生じることもあります。