海外旅行に行きたいけれど、なかなか行けない若者たち
新型コロナウイルスの影響が落ち着き、海外旅行への意欲は高まっているものの、「海外旅行に行きたいと思う」と回答した若者のうち、実際に過去5年で渡航経験があるのは5人に1人程度という調査結果があります。つまり、約30%の若者が「行きたいけど行けていない」状況にあることが明らかになっています。物価高や円安といった経済的な要因が、若者の海外旅行を阻む大きな壁となっているのが現状です。
2025年のトレンド：「安・近・短」アジア旅行が主流に
2025年の海外旅行動向を見ると、渡航先の約9割（87.7%）がアジア諸国に集中しました。これは、近距離・短期間・比較的手頃な価格で旅行できる「安・近・短」の傾向が顕著であったことを示しています。物価高や円安の影響を受け、コストを抑えつつ非日常を楽しめるアジアのリゾートや都市への需要が高まった一年でした。
2026年の予測：「価格」よりも「体験価値」へシフト、ヨーロッパ旅行が動き出す
しかし、2026年の渡航予定を見ると、新たな変化の兆しが見えてきます。アジアへの渡航予定は依然高水準を維持するものの、ヨーロッパへの渡航予定が2025年の3.0%から6.6%へと約2倍に増加しました。特に29歳以下の若年層では、ヨーロッパへの渡航者割合が2025年の4.6%から10.9%へと約2.4倍に急増しており、2026年にヨーロッパへ渡航する人の61.6%を29歳以下が占めると予測されています。
この変化は、物価高や円安が続くなかでも、「行きたいけど後回し」にされがちだったヨーロッパに対し、回数を絞ってでも記憶に残る旅を選びたいという「体験価値」重視の意識が強まっていることを示唆しています。歴史や文化を体感できるヨーロッパは、「人生で一度は行きたい」目的地として、価格を超えた魅力で若者を引きつけているようです。NEWTでは、クリスマスセールのようなキャンペーンを活用することで、例えばパリ6日間が129,800円からといった価格でヨーロッパ旅行を実現できる機会も提供しており、若者のヨーロッパ旅行増加を後押ししています。
NEWTのクリスマスセール
NEWTが提供する「海外旅行に行きたい若者」への後押し
NEWTは、こうした若者の「行きたい」気持ちを具体的に支援するため、新年早々に大規模なキャンペーンを展開します。
総額7億円「たびみくじ」で旅費をサポート
2026年1月3日（土）から1月13日（火）までの期間、NEWTアプリ上で総額7億円、最大5万円分のポイントが当たる「たびみくじ」が配布されます。1日1回挑戦でき、SNSで結果をシェアするともう一度引けるチャンスもあります。この企画は、若者の海外旅行におけるコスト削減に直結し、旅行へのハードルを下げる大きな一助となるでしょう。
渋谷に「めくってもらえるお年玉広告」を掲出
2026年1月7日（水）から3日間限定で、渋谷のMAGNET by SHIBUYA109ビッグボードに、最大5万円の海外ツアー割引クーポンが付いた「めくってもらえるお年玉広告」が掲出されます。3日間で合計3,000名に配布されるこのクーポンは、まさに「お年玉」として、若者の海外旅行の夢を強力に後押しします。
導入後のメリット・デメリット：若者の海外旅行がもっと身近に
NEWTのこれらの取り組みは、若者にとって海外旅行がより身近なものになるという大きなメリットをもたらします。経済的な負担が軽減されることで、これまで諦めていた旅行先への挑戦が可能になり、多様な文化や価値観に触れる機会が増えるでしょう。これは、個人の成長だけでなく、将来的な国際競争力の強化にも繋がる可能性があります。一方で、これらのキャンペーンは期間限定であるため、利用機会を逃さないよう注意が必要です。
スタートアップが学べること：データドリブンと体験型マーケティング
令和トラベルは、予約データという客観的な情報に基づき、若者の海外旅行動向を予測しています。これは、スタートアップが市場のニーズを正確に捉え、データドリブンな意思決定を行う重要性を示しています。また、「たびみくじ」や渋谷の「お年玉広告」といった、ユーザーが参加し、体験できるユニークなマーケティング手法は、若年層の関心を引きつけ、ブランドへのエンゲージメントを高める上で非常に参考になるでしょう。オンラインとオフラインを組み合わせたアプローチは、顧客獲得における生産性向上とコスト削減にも繋がります。
まとめ：2026年は若者の海外旅行が大きく変わる年
2026年は、若者の海外旅行が「安・近・短」のアジアから、より「体験価値」を重視したヨーロッパへと大きくシフトする一年となるでしょう。NEWTが提供する総額7億円規模の支援策は、若者の「海外旅行に行きたい」という純粋な願いを具体的な形でサポートし、多くの若者が夢の海外旅行を実現できるチャンスを提供します。ぜひこの機会に、NEWTのアプリやキャンペーンを活用して、新たな旅の計画を立ててみてはいかがでしょうか。