2025年、日本人の海外旅行の全体像
発表されたデータによると、2025年も引き続き、韓国やタイといった近距離の都市が人気を集める見込みです。しかし、ただ単に「定番」というだけでなく、旅行者のニーズは多様化し、「無理のない価格で、満足度の高い体験」を重視する傾向がより強まっています。
注目すべきは、トップ10以外でもベトナムのダナンが前年比122%のホテル閲覧数増加を見せていること。ホーチミン（89%増）、タイのプーケット（52%増）も大幅に伸長しており、新たな旅行先への関心が高まっていることがうかがえます。
旅行先選びを左右する4つのトレンド
2025年の旅行トレンドは、単なる観光地の訪問から、より深い体験へとシフトしています。具体的に4つの重要な傾向が明らかになりました。
1. 観光は「見る」から「没入体験」へ
かつては観光地を「見る」ことが目的だった旅が、今ではその土地の文化や生活に「没入する体験」へと変化しています。特にタイでは、「お得感」「異文化体験」「リゾート」といったキーワードでの検索が前年同期比で71%以上増加しました。チェンマイでの寺院瞑想リトリートやプーケットでの現地料理教室など、その土地ならではの深い体験を求める声が高まっています。
2. リラックスとスローリビング志向の高まり
旅行を「ストレス軽減」や「心身のリセット」と捉える方が増え、自然豊かで静かな場所への人気が上昇しています。関連キーワードの検索も前年同期比で48%増加しており、忙しい日常から離れてゆったりと過ごしたいという願望が反映されています。
3. 「食」が旅行計画の中心に
日本人旅行者の60%が、海外旅行の情報収集で食関連のコンテンツを閲覧しています。「郷土料理」「近場レストラン」「ご当地スイーツ」「カフェ」といったキーワードが特に人気で、旅行の主要な動機として「食体験」が定着しています。美味しいものを巡る旅は、もはや定番の楽しみ方と言えるでしょう。
4. シームレスで利便性の高い旅が行き先選びを左右
直行便で行ける都市、日本語対応の充実、清潔さ、移動のしやすさなど、ストレスなく快適に過ごせる旅へのニーズが高まっています。関連タグのクリック率は前年同期比で68%増加しており、標準化されたサービスと現地の利便性の両方が求められています。
ホテルとアクティビティのトレンド
ホテル分野
ホテル選びでは、検討期間が平均6.4日と長期化する傾向が見られます。最も検索されるカテゴリーは国内外問わず「温泉ホテル」ですが、実際に予約される割合が最も高いのは「眺望の良いホテル」（14%）でした。景色を重視する傾向が、最終的な予約決定に強く影響しているようです。
アクティビティ分野
アクティビティでは、「おすすめ観光スポット」（62%）が最も閲覧されています。続いて「ナイトライフ」（10%）、「ファミリー向け」（8%）、「温泉」（6%）が人気です。予約は、行き先や体験カテゴリーをじっくり検討しつつも、実際の予約は比較的直前に行われる傾向があります。アプリ内の当日予約が38%、1日前が16%と、直前予約が多いことが際立っています。
スタートアップや旅行業界が学べること
今回のAI分析によるトレンドは、旅行業界のスタートアップや既存企業にとっても多くの示唆を与えてくれます。
1. データドリブンな意思決定で競争力強化
Trip.comがAI分析を活用しているように、顧客の行動データを深く分析することで、潜在的なニーズをいち早く捉えることができます。これにより、市場の動向に合わせた商品開発やマーケティング戦略を立て、競争力を強化できるでしょう。データ分析は、勘や経験に頼るよりもはるかに高い生産性をもたらします。
2. 「体験型コンテンツ」で付加価値を創造し、外注費削減
「没入体験」へのニーズの高まりは、単なるホテルや航空券の提供にとどまらない、体験型コンテンツの重要性を示しています。現地の文化体験、ウェルビーイングプログラム、食をテーマにしたツアーなど、独自の体験を企画・提供することで、顧客満足度を高め、高付加価値なサービスを展開できます。これにより、既存のパッケージツアーに頼る外注費を削減し、自社で収益性の高い商品を生み出すチャンスが広がります。
3. 「シームレスな利便性」で顧客体験を向上
日本語対応の充実、簡単な移動手段の提供、清潔な環境の保証など、旅行中のストレスを軽減する工夫は、顧客のリピート率向上に直結します。特にスタートアップは、最新のテクノロジーを活用して予約から現地での移動、情報提供までをシームレスにつなぐサービスを提供することで、大きな差別化を図れるでしょう。顧客体験の最適化は、長期的なコスト削減にもつながります。
4. 「食」を軸にした新しい旅の提案
「食」が旅行計画の中心となる傾向は、フードツーリズムの可能性を広げます。特定の地域の郷土料理体験、人気のカフェ巡り、料理教室など、食をテーマにした専門性の高いツアーは、新たな顧客層の獲得につながるはずです。
まとめ：あなたの次の旅、そしてビジネスの未来へ
2025年の海外旅行トレンドは、旅行者がよりパーソナルで、心身ともに満たされる体験を求めていることを明確に示しています。これは、旅行者にとっては忘れられない旅の思い出を作るチャンスであり、旅行サービスを提供する企業にとっては、顧客の真のニーズに応えることで、持続的な成長と競争力強化を実現する好機です。
もしあなたが旅行を計画中なら、これらのトレンドを参考に、心ゆくまで「没入」できる旅、美味しい「食」に巡り合う旅、そして「シームレス」に楽しめる旅を計画してみてはいかがでしょうか。そして、もし旅行業界でビジネスをされているなら、AI分析を活用した顧客理解を深め、ニーズに合わせた価値提供で、お客様の最高の旅をサポートしてください。きっと、それがあなたのビジネスを次のステージへと押し上げる原動力となるでしょう。
Trip.comでは、航空券やホテルの検索が可能です。ぜひご活用ください。