「なぁ〜」が示す、ユーザーエンゲージメント戦略の深層
今回公開されたWeb動画の最大の特徴は、クールポコ。さんの代表的なギャグ「なぁ～にぃ～。やっちまったな！」のうち、「なぁ〜」の部分だけを史上最長18秒間ひたすら叫び続けるという、前代未聞の構成です。この動画は、コトダマンの「めでたい年末年始イベント」にクールポコ。さんが釘付けになっている様子を描いています。
年末年始は多くの情報が飛び交い、ユーザーの関心を引くことが難しい時期です。そのような中で、この「なぁ〜」だけの動画は、強いインパクトと記憶に残るユニークさで、ユーザーの「年末年始に何か面白いものを見つけたい」という潜在的な悩みに応えています。言葉をあえて省略することで、視聴者の好奇心を刺激し、「なぜ『にぃ〜』が来ないのか？」という問いかけを通じて、自然とゲームイベントへの興味を喚起する効果が期待できます。
斬新な発想で課題を解決
このプロモーションは、従来の広告手法にとらわれず、ターゲットユーザーの「感情」に訴えかけることで、情報過多な環境下での「埋もれてしまう」という課題を解決しています。動画の斬新さは、SNSでの拡散を促し、結果的に多くの人々にリーチする「競争力強化」に繋がります。これは、限られた予算で最大限の話題性を生み出したい企業、特にスタートアップにとって、非常に参考になるアプローチと言えるでしょう。
参加型キャンペーン「#なぁ～にぃチャレンジ」で広がる顧客体験
動画公開と連動して、コトダマン公式X（旧Twitter）では参加型キャンペーン「お正月の運試し！コトダマンで『#なぁ～にぃチャレンジ』キャンペーン」が開催されます。ユーザーは「なぁ〜」の後に「にぃ〜」が来るかどうかを楽しむ運試し企画に参加し、リプライで当たり・ハズレで異なるギャグが楽しめる動画が届きます。当たり動画が届いた当選者には「えらべるPay®」1,000円分がプレゼントされるとのことです。
ユーザーを巻き込み、外注費削減と生産性向上へ
このキャンペーンは、ユーザーが能動的に参加することで、プロモーション効果を最大化する仕掛けです。単なる視聴者で終わらせず、参加者として「遊び」を提供することで、ゲームへの愛着やロイヤリティを深めます。また、ユーザーが自らコンテンツを生成・拡散するUGC（User Generated Content）を促すことで、広告費を抑えつつ、自然な形で「外注費削減」や「生産性向上」（効果的なプロモーション戦略の策定）に繋がる効果も期待できます。キャンペーンの詳細はコトダマン公式サイトのお知らせをご確認ください。
クリエイティブの裏側に見る、プロモーション成功のヒント
Web動画には、クールポコ。小野まじめさんのそっくりさんが登場したり、後頭部が魚肉ソーセージになったりするなどのユニークな仕掛けが盛り込まれています。こうした遊び心は、単なる宣伝ではなく、ユーザーに「楽しい体験」を提供しようという制作側の意図が強く感じられます。
クールポコ。さん自身も「長い『なぁ〜』だけで『にぃ〜』が来ないところが一番の見どころ」と語っており、その裏側には、肺活量の向上といったプロとしての工夫や、そっくりさんとの共演によるユーモアが満載です。
スタートアップが学べること
このプロモーションから、スタートアップ企業は以下の重要な教訓を得られるでしょう。
-
低コストでの話題性創出: 有名タレントを起用しても、斬新なアイデアとクリエイティブな工夫次第で、広告コスト以上の大きな話題性を生み出すことが可能です。予算が限られるスタートアップにとって、これは非常に有効な戦略です。
-
ユーザー参加型コンテンツの重要性: 一方的な情報発信だけでなく、ユーザーが「参加したい」「共有したい」と思えるような仕掛けを盛り込むことで、エンゲージメントを飛躍的に高めることができます。
-
ブランドイメージとの融合: クールポコ。さんのギャグと「コトダマン」の年末年始イベントの「めでたさ」を巧みに融合させることで、ブランドに親しみやすさとユーモアの要素を加えています。自社のブランドイメージを強化するためのヒントがここにあります。
-
細部へのこだわり: 隠し要素やユーモラスな演出は、ユーザーに発見の喜びを与え、より深い体験を提供します。細部にまで気を配ることで、ユーザーの記憶に残り、愛着を育むことができるでしょう。
「共闘ことばRPG コトダマン」が提供する、ことばの楽しさとコミュニティの魅力
『共闘ことばRPG コトダマン』は、文字の精霊「コトダマン」を組み合わせてことばを作り、その長さや種類に応じて攻撃が変化する新感覚のRPGです。生き物、食べ物、地名、歴史上の人物からトレンドワードまで29万語以上に対応し、日々新たなことばが追加されています。
知識の共有と生産性向上
最大4人で挑むマルチプレイでは、友人や家族と協力しながら、お互いの知識を持ち寄ってことばを生み出す楽しさが広がります。これは、単にゲームを楽しむだけでなく、語彙力や発想力を高める「学び」の機会を提供し、ユーザーの知的な「生産性向上」にも寄与すると言えるでしょう。また、協力プレイを通じて生まれるコミュニケーションは、コミュニティ形成を促し、ゲームの継続的な楽しさに繋がります。
動画概要
-
タイトル: 「【ことだまみれ2026】なああああああああああああああああああ【めでたさ無限大∞】」
-
公開開始日: 2025年12月31日（水）
-
公開場所: コトダマン公式X、公式YouTubeチャンネル ほか
-
出演: クールポコ。
-
時間: 約50秒（本編）
『共闘ことばRPG コトダマン』について、さらに詳しく知りたい方は公式サイトをご覧ください。
https://kotodaman.jp/
株式会社カヤック（面白法人カヤック）は、このWeb動画を企画・制作しました。
https://www.kayac.com/
プロモーション戦略としてのメリット・デメリット（多角的分析）
今回のクールポコ。さんを起用したプロモーションは、多くのメリットをもたらす一方で、考慮すべき点もあります。
メリット
-
話題性・認知度向上: 斬新な動画内容はSNSでの拡散を呼び、ゲームの認知度を大幅に高める効果が期待できます。
-
ユーザーエンゲージメント強化: 参加型キャンペーンを通じて、ユーザーは単なる受動的な視聴者ではなく、能動的な参加者となり、ゲームへの愛着やロイヤリティが深まります。
-
コスト効率: ユーザー生成コンテンツを促すことで、広告費以上の効果が期待できる可能性があります。従来の広告手法に比べて「外注費削減」に繋がり、費用対効果の高いプロモーションとなり得ます。
-
ブランドイメージの確立: 遊び心あふれるプロモーションは、ゲームの親しみやすく、楽しいブランドイメージを構築・強化します。
デメリット
-
メッセージの伝達難易度: 「なぁ〜」のみの動画では、ゲームの具体的な魅力や面白さが直接的に伝わりにくい可能性があります。詳細なイベント情報やゲームシステムは、別途補完する情報源（公式サイトなど）への誘導が不可欠です。
-
ターゲット層の限定: クールポコ。さんの知名度やギャグが響かない層には、プロモーション効果が薄い可能性も考えられます。
-
炎上リスク: 斬新な企画やユーモアを追求するプロモーションは、時に意図しない批判や誤解を招くリスクもゼロではありません。炎上を避けるための慎重な企画と運用が求められます。
まとめ：遊び心と戦略性が生み出す、新たなプロモーションの形
『コトダマン』のクールポコ。さんを起用した年末年始のプロモーションは、単なる広告の枠を超え、ユーザーの心に深く響く「体験」を提供しています。この取り組みは、情報過多な現代において、いかにしてユーザーの注意を引き、エンゲージメントを高めるかという課題に対する一つの答えを示していると言えるでしょう。
特に、スタートアップ企業や新たなサービスを市場に投入しようとしている方々にとって、この事例は「いかにして少ないリソースで大きなインパクトを生み出すか」「ユーザーを巻き込み、共にブランドを育てるか」という点で、多くの学びとヒントを与えてくれるはずです。遊び心を忘れず、戦略的にユーザーと向き合うことで、あなたのサービスもきっと、新たなファンを獲得し、競争の激しい市場で輝きを放つことができるでしょう。