ARで「声」を育てる！つくば発「買ってみっPeyo」テストマーケティング自販機が描く地域のものづくりの未来
「こんな商品があったらいいな」「もっとこうだったら嬉しいのに」——。商品を選ぶとき、使ってみたときに抱く、そんなささやかな「声」が、未来のものづくりを大きく変えるかもしれません。
2026年1月1日、茨城県つくば市で、地域の中小企業・事業者の商品を「試しながら育てる」ことを目的とした「買ってみっPeyo つくば テストマーケティング自販機」の第10期がスタートします。この取り組みは、単なる商品の販売に留まらず、AR（拡張現実）体験と消費者のフィードバックを組み合わせることで、地域のものづくりに新たな息吹を吹き込む画期的な試みとして注目されています。
地域のものづくりを「育てる」新しい形
多くの地域の中小企業やスタートアップは、素晴らしい技術やアイデアを持ちながらも、市場の声を聞き、商品を改良していくプロセスに課題を抱えがちです。特に、限られたリソースの中で効果的なテストマーケティングを実施することは容易ではありません。
「買ってみっPeyo」は、この課題に対し、自動販売機という身近なツールを「参加型テストマーケティングの場」として活用することで、解決の糸口を提示しています。消費者は商品を購入するだけでなく、その体験を通じて直接、作り手へと「声」を届けることができるのです。
ARと「声」が織りなす体験
第10期のテーマは「体験する・参加する・声が届く」です。このテーマを実現するために、AR技術とアンケートが重要な役割を担います。
1. ARで商品の魅力を深く知る
自動販売機に設置されたQRコードをスマートフォンで読み取ると、商品紹介ARが起動します。これにより、商品の特徴や使い方を視覚的に、そして直感的に確認できます。アプリのダウンロードや複雑な操作は不要で、子どもから大人まで誰もが気軽に利用できるのが魅力です。
これにより、消費者は商品を選ぶ際に、より深い情報を得ることができ、購入へのハードルが下がることが期待されます。事業者にとっては、商品の魅力を効果的に伝え、顧客の購買意欲を高めるための「生産性向上」に繋がるでしょう。
2. 「声」が次の商品づくりへ
商品購入後、付属のQRコードからアンケートに参加することで、使い心地や味、印象などの率直な声が、直接出品事業者へフィードバックされます。さらに、作り手の想いや背景はポッドキャストなどの音声コンテンツを通じて紹介され、商品への理解を深めることができます。
この「選ぶ前に知り、使ってから伝える」という循環は、事業者にとって「競争力強化」の源泉となります。市場のニーズをいち早く捉え、迅速に商品改良を行うことで、顧客満足度を高め、持続的な成長を実現する可能性を秘めています。
導入事例：参加事業者からのリアルな声
第10期には、多様な分野から4社の事業者が参加しています。彼らは、消費者の声を真摯に受け止め、今後の商品づくりや改良に活かしていく姿勢を大切にしています。
硝子屋Hamagon
「ガラス作品は、実際に使ってみて初めて分かることが多いと感じています。商品紹介ARで特徴を知っていただいた上で、使い心地や印象について率直な声が届くことを楽しみにしています。その声を、これからのものづくりに活かしていきたいです。」
カーボン加工の専門店 サーフェス
「カーボン加工の魅力や価値は、言葉だけでは伝えきれない部分があります。ARを通じて商品の特徴を知っていただき、実際に手に取った感想が届くことで、新しい可能性が見えてくると考えています。」
筑波山 神橋亭（みよこの七味）
「今年採れた福来みかんを使い、『みよこの七味』を仕込みました。香りや辛味のバランスについて、実際に試した方の声を聞けるのが、この取り組みの魅力です。いただいた感想を、次の味づくりにつなげていきたいと思います。」
有限会社 横田農場
「前回のテストマーケティングでいただいた声を踏まえ、今回はりんごフレーバーを新たに試します。商品紹介ARで特徴を伝えながら、味や使い方について率直な感想を届けていただけたらうれしいです。」
これらの声から、各事業者がいかに消費者のフィードバックを重視し、具体的な商品改良や新商品開発に繋げようとしているかが伺えます。これは、まさに「導入の成功事例」と言えるでしょう。
スタートアップ・中小企業が学べること
「買ってみっPeyo」のモデルは、特にリソースが限られるスタートアップや中小企業にとって、多くの学びとメリットを提供します。
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リアルな顧客フィードバックの獲得: 高額な市場調査やモニター募集に頼ることなく、実際の購入者から直接的な意見を集められます。これは「コスト削減」や「外注費削減」に直結します。
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ARによる顧客体験の向上: 最新技術を活用することで、商品の魅力をより効果的に伝え、顧客の興味を引きつけます。これはブランドイメージの向上にも寄与し、競合との「競争力強化」に繋がります。
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商品開発サイクルの高速化: 消費者の声を素早く商品開発に反映させることで、市場投入までの期間を短縮し、より顧客ニーズに合った商品を効率的に生み出すことが可能です。
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地域との連携強化: 地域活性化の取り組みに参加することで、新たなビジネスチャンスやネットワークが生まれる可能性があります。
もちろん、ARコンテンツの制作には初期費用や手間がかかるかもしれません。また、アンケート回答率をいかに高く維持し、質の高いフィードバックを得るかという課題も存在します。しかし、これらの課題を乗り越えることで得られるメリットは、きっとその努力を上回るでしょう。
まとめ：あなたの「声」が未来を創る
「買ってみっPeyo つくば テストマーケティング自販機」は、ただ商品を買う場所ではありません。それは、地域のものづくりを応援し、消費者と作り手が共創する未来を描くための、新しいコミュニケーションの場です。
新しい体験やARに興味がある方、地域のものづくりや中小企業を応援したい方、親子で学びのある体験を楽しみたい方、そしてつくばを訪れる観光客や外国人の方々。ぜひこのユニークな自販機に足を運び、あなたの「一言」で、次の商品を、そして地域の未来を育ててみませんか。
詳細情報
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【買ってみっPeyoつくばテストマーケティング自販機サイト】
この取り組みが、人・商品・地域がつながり、共に育っていく循環をさらに広げることを期待しています。あなたの「買ってみる」という行動が、地域と関わる第一歩となるはずです。