感謝を贈り、未来を紡ぐサステナブルなクリスマス。「めぐるつながり」で心温まる体験を

ライフスタイル産業

2025.12.11

目次（content）

環境と心に優しいクリスマスを求めて
廃棄を資源に変える具体的な取り組み
イベントから学ぶ、持続可能な事業運営のヒント
まとめ：心温まる体験と社会貢献を両立するクリスマス
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環境と心に優しいクリスマスを求めて

「今年のクリスマスは、ただ楽しむだけでなく、何か意味のあることに参加したい」「環境に配慮した行動をしたいけれど、何から始めればいいかわからない」――そんな風に感じている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

京都市下京区にある複合型商業施設GOOD NATURE STATIONでは、まさにそんな想いに応える、心温まる特別展示・イベント「Woven with You ―めぐるつながりをつむぐ」を2026年1月12日（月・祝）まで開催しています。これは、施設の6周年を記念し、感謝をテーマに「廃棄を資源に変える」というサステナブルな視点を取り入れた、どなたでも楽しみながら社会貢献につながる参加型ドネーションプログラムです。

廃棄を資源に変える具体的な取り組み

地域と連携した絵本リユース「くるくるクリスマス」

このイベントの目玉の一つが、徳島県上勝町のゼロ・ウェイストセンター「WHY」と連携したリユース企画「くるくるクリスマス」です。お客様から寄付された「読まなくなった絵本・児童書」を集め、京都府立植物園へ贈呈します。思い出の一冊が次の世代に受け継がれるこの取り組みは、単なる廃棄削減に留まらず、子どもたちの教育支援にも繋がる優しい循環を生み出します。

この企画では、京都の「sumao すまいの雑貨店」が提案する「もくわく®︎」の本棚が使用されています。「もくわく®︎」は「森と暮らしを環る」をコンセプトに、京都産の檜や杉といった「みやこ杣木」を活用し、ホリモク株式会社で製造されています。これは「木の地産地消」を推進し、森林の健全な育成に貢献する重要な取り組みです。地元の木材を使うことで、輸送コストの削減や地域経済の活性化にも繋がり、持続可能な社会の実現を後押しします。

想いを未来へ繋ぐ「メッセージツリー Wish＆Write」

もう一つの参加型企画は、願いやメッセージを記入したカードを飾る「メッセージツリー Wish＆Write」です。この木製ツリーは、ホテルの中庭で使用されていたロッキングチェアの廃材を部分的に再利用して作られています。集まったカードの枚数に応じて、京都府立植物園で実施する子ども向けワークショップに活用する筆記用具として寄付されます。「あなたの言葉が、誰かの未来を描くペンになる」という合言葉のもと、一人ひとりの想いが具体的な社会貢献に繋がる、心温まる体験を提供します。

6年間の感謝と未来への展望を語る「Woven with you」パネル展示

施設内のGALLERYでは、GOOD NATURE STATIONを代表するブランド「NEMOHAMO」「RAU」、マーケット、レストラン、ホテルが、これまでの6年間で築いてきた「人とのつながり」を振り返るパネル展示が行われています。日々の営みの中で紡がれてきた感謝の気持ちが伝えられ、サステナブルな事業活動がどのように顧客との信頼関係を深め、ブランド価値を高めてきたかを垣間見ることができます。

中庭には、モダンカリグラフィー作家・角野梨沙氏によるカリグラフィーオーナメントが飾られたクリスマスツリーが登場し、来場者を温かい光で迎えます。

イベントから学ぶ、持続可能な事業運営のヒント

GOOD NATURE STATIONのこの取り組みは、持続可能な事業運営を目指すスタートアップや既存企業にとって、多くの示唆を与えてくれます。

地域連携の力: 徳島県上勝町や京都府内の企業・団体との連携により、単独では実現が難しい規模の社会貢献活動を展開しています。これは、外部パートナーとの協働がいかに重要であるかを示しています。地域資源を活かし、地域課題の解決に貢献することで、企業は新たな価値を創造し、競争力を強化できます。
循環型経済への貢献: 廃棄予定だった絵本やホテルの廃材を資源として再活用するアイデアは、環境負荷の低減だけでなく、新たな資材調達コストの削減にも繋がります。特に「木の地産地消」は、輸送コストや環境負荷を減らし、地域経済を潤すことで、ビジネスモデル全体のサステナビリティを高める好事例です。
顧客エンゲージメントの強化: 参加型ドネーションプログラムは、顧客が楽しみながら社会貢献できる機会を提供します。これにより、ブランドへの共感や愛着が深まり、単なる消費を超えた強い繋がりを築くことができます。これは、顧客ロイヤルティを高め、リピーターを増やす上で非常に効果的な戦略です。
ブランドイメージの向上: SDGsへの具体的な取り組みは、企業の社会的責任を果たすだけでなく、ブランドイメージを向上させ、消費者からの信頼を獲得します。京阪グループが推進する「BIOSTYLE PROJECT」のように、企業全体でサステナビリティを追求する姿勢は、長期的な成長の基盤となります。