「見せる」から「遊ばせる」へ！テレ東番組PRがXで1,700万インプレッション達成！新時代の「遊べる投稿」マーケティング戦略を徹底解説

目次（content）

従来のプロモーションの壁と「遊べる投稿」の可能性
導入事例：テレビ東京「テレ東系旅の日」ミニゲームの驚異的な成功
多角的分析：なぜ「遊べる投稿」は拡散するのか？
1. 解決できる悩みや課題
2. プロモーションに効く設計の3つの特徴
スタートアップが学べること：市場を切り拓く革新的なアプローチ
導入後のメリット・デメリット
1. メリット
2. デメリット
プロモーション目的のミニゲーム制作の申し込み受付を開始
まとめ：進化するマーケティングの未来

従来のプロモーションの壁と「遊べる投稿」の可能性

情報が溢れる現代において、ただ「見せる」だけの広告は、消費者の心に響きにくくなっています。多くの企業や自治体が、いかにしてターゲットの注意を引き、記憶に残る体験を提供できるかに頭を悩ませています。そんな中で注目を集めているのが、ユーザーが「遊べる」体験を提供する「プレイアブルマーケティング」です。

株式会社NEIGHBORが運営するAIゲームプラットフォーム「DreamCore」は、この「遊べる投稿」の可能性を大きく広げています。

導入事例：テレビ東京「テレ東系旅の日」ミニゲームの驚異的な成功

NEIGHBORは、テレビ東京の特別番組「テレ東系旅の日～ローカル路線バス乗り継ぎの旅9時間SP～」を記念したプロモーション用ミニゲームを企画・制作しました。

このミニゲームは、番組の出演者である太川陽介氏を起用し、食べ物の誘惑に負けずにバスに乗り遅れないようにする、という番組内容を追体験できるユニークなものでした。スマートフォンで1分程度で完結する手軽さが特徴です。

このミニゲームはX（旧Twitter）で展開され、その告知動画は驚異の1,700万インプレッションを獲得（2025年12月27日午前9時時点）。番組告知を「見せる」だけでなく「遊ばせる」ことで、視聴前のユーザーの熱量を高めることに成功しました。

実際にゲームを体験してみたい方は、以下のQRコードを読み込むか、URLからプレイできます。

ゲームをプレイする：https://www.dreamcore.gg/game/27f11744-ad09-4e91-b109-783822baa5f

多角的分析：なぜ「遊べる投稿」は拡散するのか？

この成功は単なる偶然ではありません。SNS上でのコンテンツ拡散は、広告表現の強さだけでなく、「参加のしやすさ」「会話の発生」「再訪」という3つの要素によって決まると言われています。

解決できる悩みや課題

広告効果の低下： 一方的な情報発信では、ユーザーはすぐに飽きてしまいます。「遊べる投稿」は能動的な参加を促し、メッセージの受容度を高めます。
SNSでの拡散力不足： ユーザーが体験を共有したくなるような仕掛けがなければ、自然な拡散は望めません。ミニゲームのスコア要素は、会話のきっかけを生み出します。
顧客エンゲージメントの低迷： 顧客がブランドやコンテンツに深く関わる機会が少ないと、関係性は希薄になります。ゲームを通じた「追体験」は、感情的なつながりを生み出します。
コンテンツ制作の外注費高騰： 常に新しい魅力的なコンテンツを制作するには、多大なコストがかかります。効率的かつ効果的なコンテンツとしてミニゲームは注目に値します。

プロモーションに効く設計の3つの特徴

1分で完結： 忙しい現代人にとって、隙間時間にサッと遊べる手軽さは非常に重要です。後回しにされず、すぐに体験してもらえます。
スコア要素： 結果が出るゲームは、ユーザーに達成感を与え、その結果をSNSで共有したくなります。これがコメントや引用投稿の発生につながり、会話が生まれるきっかけとなります。
何度も挑戦： スコアを伸ばしたい、友達と競いたいという気持ちは、再プレイを促します。これにより投稿の寿命が延び、より多くの人の目に触れる機会が増えます。

NEIGHBORは、この「体験→会話→再訪」の循環を短尺ゲームで巧みに設計し、番組告知を「参加型の話題」へと変換しました。これは、生産性向上、コスト削減、競争力強化に直結する新しいマーケティング手法と言えるでしょう。

スタートアップが学べること：市場を切り拓く革新的なアプローチ

この事例から、スタートアップ企業は多くの学びを得られます。

ユーザー体験中心の設計： ユーザーが何を求めているのか、どうすれば楽しく参加してくれるのかを徹底的に考えることが、成功の鍵です。一方的な押し付けではなく、体験を通じて価値を提供する視点を持つことが重要です。
データに基づく効果測定と改善： 1,700万インプレッションという具体的な数字は、その効果を明確に示しています。効果を可視化し、次の施策に活かすデータドリブンなアプローチは、限られたリソースで戦うスタートアップにとって不可欠です。
ニッチ市場の開拓と価値提供： 「プレイアブルマーケティング」という新しい領域に特化し、特定の課題（プロモーション効果の最大化）に対して革新的なソリューションを提供することで、市場での独自の立ち位置を確立しています。

導入後のメリット・デメリット

メリット

エンゲージメントの大幅向上： ユーザーが能動的に参加するため、従来の広告よりも深い関心と記憶を残します。
ブランド認知度の向上と拡散： 共有しやすいコンテンツであるため、SNSを通じて自然な形でブランドやメッセージが広まります。
新規顧客獲得の機会増： 楽しい体験は、これまで接点のなかった層にもリーチし、新たな顧客獲得につながる可能性があります。
コスト効率の改善： 高いエンゲージメントと拡散力により、従来の広告費用対効果を上回る可能性があります。外注費削減にもつながるでしょう。
競争力強化： 他社がまだ手を出していない革新的なマーケティング手法を取り入れることで、市場での優位性を築けます。

デメリット

初期の企画・制作コスト： 高品質なミニゲームを制作するには、一定の初期投資が必要です。
コンテンツの質への依存： ゲームの面白さや魅力が低いと、期待する効果が得られない可能性があります。企画力と開発力が重要になります。
ターゲット層とのミスマッチリスク： ターゲットとするユーザー層がゲームに馴染みがない場合、期待通りのエンゲージメントが得られないことも考えられます。事前のリサーチが不可欠です。

プロモーション目的のミニゲーム制作の申し込み受付を開始

NEIGHBORは、この成功事例を基に、企業・自治体・代理店・メディア向けに、プロモーション目的のオリジナルミニゲーム制作の申し込み受付を開始しました。

提供内容（例）

企画設計： 拡散、集客、理解促進、来店といった目的に合わせて、最適な「1分体験」に落とし込みます。
制作・実装： スマートフォン縦画面に最適化されたミニゲームを制作します。
配信導線： SNSリンク、LP埋め込み、QRコード配布に対応しています。
（その他のオプション）： ゲーム配信者やインフルエンサーによる拡散なども相談可能です。

活用シーン

番組、映画、イベントの告知を「プレイして広める」導線に。
店舗やポップアップイベントでQRコードから即プレイし、投稿キャンペーンへ誘導。
商品特徴やサービス理解をクイズやタイムアタック形式にし、理解と記憶を強化。

株式会社NEIGHBORの代表取締役CEOであるノトフ氏は、「告知は“伝える”だけだと流れてしまいます。でも、体験に変えると参加と会話が残る。今回の事例は、番組PRを“遊べる投稿”に変えることで、視聴前から熱量をつくれることを示しました。企業・自治体・メディアの皆さまのプロモーションにも、短尺ゲームという選択肢を広げていきたいと考えています。」とコメントしています。