日本発エンタメを世界へ！ファンダム拡大を支援する「FANFARE」が描く未来とは？

目次（content）

なぜ今、「FANFARE」が必要なのか？
「FANFARE」が提供する5つのアプローチ
導入を検討する企業にとってのメリット・課題
1. メリット
2. 考慮すべき課題点
スタートアップが「FANFARE」から学べること
まとめ：日本発エンタメが世界で輝く未来へ

なぜ今、「FANFARE」が必要なのか？

日本のアニメやマンガ、映画、音楽、ゲームは、その独特な世界観やストーリーテリングで、すでに多くの海外ファンを魅了しています。しかし、そのポテンシャルを最大限に引き出し、さらに広範な層へと熱狂を届けるためには、国境や文化を超えた戦略的なアプローチが不可欠です。

コンテンツホルダーが直面する課題は多岐にわたります。

海外市場の複雑性: 各国の文化やトレンド、法規制の違いを理解し、適切なマーケティングを行うのは容易ではありません。
ファンの熱量の可視化と維持: どの層のファンに、どのようなアプローチをすれば、持続的な熱狂を生み出せるのか、そのデータや知見が不足しがちです。
限られたリソース: グローバル展開には多大な時間、労力、コストがかかり、特にスタートアップや中小企業にとっては大きな障壁となります。

「FANFARE」は、これらの課題に対し、博報堂グループが長年培ってきた専門性とネットワークを活かし、包括的なソリューションを提供することを目指しています。

「FANFARE」が提供する5つのアプローチ

「FANFARE」は、次の5つのアプローチを通じて、コンテンツのグローバル展開を強力にサポートします。

Japan IP Expert Collective
- 悩み解決: IP創出からクリエイティブコミュニケーション、コンテンツ活性化、スポンサータイアップまで、グローバル展開に必要な工程を一気通貫で支援します。これにより、複数の専門業者に依頼する手間やコストを削減し、生産性向上に貢献します。
- メリット: 国内大手出版社やゲーム会社との協業実績を持つ専門家集団が、IPの価値を最大化し、効率的なグローバル展開を可能にします。
Fandom Spark Network
- 悩み解決: 世界各国のローカルスタッフが、現地のファン文化を深く理解し、その国に合わせたコンテンツの魅力を届けます。これにより、一方的な情報発信ではなく、現地に根差した共感を創出し、無駄なマーケティング費用を削減しながら、効果的なファン獲得を目指します。
- メリット: 現地の生活者理解とスペシャリストの知見を融合することで、ファンと企業をつなぐ共創チームを形成し、コンテンツの競争力を強化します。

Global Fan Culture Lab
- 悩み解決: 博報堂の「生活者発想」を起点に、世界中のファンの熱量や文化的な背景を研究します。この知見は、コンテンツの作り手や企業がファンとより豊かな関係を築くための指針となり、手探りでの戦略立案による失敗リスクを低減します。
- メリット: グローバルなネットワークを活用したファンダム研究により、深い洞察に基づいた戦略立案が可能となり、コンテンツの魅力を最大限に引き出すことができます。
Fan Data Intelligence
- 悩み解決: 定性的なファンダムインサイト分析と、データサイエンティストによる定量データ分析を融合。感情とデータの両面から、コンテンツがどのように共感を生み、熱量を拡張し、ファンダムを形成していくのかを多角的に理解します。これにより、データに基づかない属人的な判断による機会損失を防ぎ、マーケティングの精度を高めます。
- メリット: 精度の高いデータ分析は、ターゲット層への効率的なアプローチを可能にし、コスト削減と生産性向上に直結します。
Fan Echo Framework
- 悩み解決: 感情とデータの双方の知見を融合し、ファンダムを多層的に分析します。コアファンからライト層、マス層へと熱量を波のように広げるための「ティッピングポイント」を特定し、各国・各層におけるファンの熱量構造や共感のトリガーを丁寧に読み解きます。これにより、効率的なファン拡大戦略を策定し、競争優位性を確立します。
- メリット: ファンの熱量を最大化する戦略を構築することで、コンテンツの長期的な成功とブランド価値の向上に繋がります。

導入を検討する企業にとってのメリット・課題

「FANFARE」のようなグローバルチームとの連携は、コンテンツホルダーにとって多大なメリットをもたらします。

メリット

生産性向上とコスト削減: グローバル展開に必要な専門知識やリソースを社内で全て賄う必要がなくなり、外注費の最適化や業務効率化が期待できます。現地調査やマーケティング戦略の立案にかかる時間とコストを大幅に削減できるでしょう。
競争力強化: データに基づいた戦略と現地に即したアプローチにより、競合他社に差をつけ、グローバル市場での競争力を高めることができます。
持続的なファンダム拡大: ファンとの共創を重視したアプローチにより、一時的なブームではなく、長期的に愛されるコンテンツへと成長させる基盤を築けます。
新しい価値創造: 多様なパートナーやファンとの連携を通じて、これまでになかった新しいコンテンツやビジネスモデルが生まれる可能性も秘めています。

考慮すべき課題点

連携の深化: 外部チームとの連携を最大限に活かすためには、コンテンツホルダー側も積極的に情報共有し、ビジョンを共有する姿勢が求められます。
期待値の調整: グローバル展開は一朝一夕に成功するものではありません。長期的な視点と、地道な取り組みへの理解が不可欠です。

スタートアップが「FANFARE」から学べること

「FANFARE」の取り組みは、特にリソースが限られているスタートアップ企業にとって、多くの学びを提供します。

データと感情の融合の重要性: ファンを理解するためには、定量的なデータだけでなく、彼らの「熱量」や「文化」といった定性的な側面を深く掘り下げることが不可欠です。小規模でも、SNS分析やコミュニティとの対話を通じて、ファンの声を収集・分析する習慣をつけましょう。
ローカルファーストのアプローチ: グローバル展開を目指すなら、画一的な戦略ではなく、各国の文化やトレンドに合わせたローカライズが成功の鍵です。現地のインフルエンサーやコミュニティとの連携を模索することが、コストを抑えつつ効果を出す道となります。
共創の精神: ファンは単なる消費者ではなく、コンテンツを共に育てていくパートナーです。彼らの意見を取り入れ、参加を促すことで、より強固なファンダムを築き、口コミによる自然な拡大を促すことができます。