コスメ選びの新しい視点：機能から「体験」へ
「この香りに包まれて、一日の疲れを癒したい」「この質感で、特別な気分を味わいたい」——近年、コスメに求められる価値は、単なる機能やスペックを超え、香り、質感、そしてそれを使う時間帯や空間といった「体験そのもの」へと広がりを見せています。
特に、季節の変わり目には、気分転換や生活リズムの切り替えを目的に、コスメを「日常のひとときに寄り添う存在」として捉える人が増えています。しかし、数多ある商品の中から、本当に自分に合った「体験」を提供してくれるコスメを見つけるのは容易ではありません。そんな悩みを抱える方々に、オンラインメディアNOWHが新しい視点を提供します。
NOWHは、季節の移ろいと日常の過ごし方に着目し、ラグジュアリーコスメの体験価値を生活者視点で整理する編集の取り組みを実施しました。この取り組みは、コスメを選ぶ際の新たな指針となり、あなたの日常をより豊かにするきっかけとなるでしょう。
NOWHが深掘りする「ラグジュアリーコスメの体験価値」
NOWH編集部が今回の取り組みで重視したのは、コレクションや商品を単体で紹介するのではなく、「生活の中でどのような時間やシーンに寄り添うのか」という視点です。これにより、読者は単なる製品情報ではなく、そのコスメがもたらす具体的な「体験」をイメージしやすくなります。
今回の取り組みでは、以下の3つの観点から情報が整理されました。
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季節感とライフスタイルの関係性: 季節の変化が私たちの気分や行動にどう影響し、それに合わせてどのようなコスメが心地よい体験をもたらすのか。
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コスメがもたらす気分や時間の変化: 特定のコスメが、日々のルーティンや特別な瞬間にどのような心理的、感覚的な変化をもたらすのか。
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編集部が取材・体験を通じて整理した視点: 実際に体験したからこそわかる、コスメの隠れた魅力や、日常への溶け込み方。
例えば、THREEの2026年スプリングコレクションに関する記事では、コスメがもたらす「ティータイム」のような穏やかなひとときが紹介されています。このように、NOWHはコスメを単なる「化粧品」としてではなく、「ウェルビーイング」を支えるツールとして捉え、その真価を伝えています。
NOWHの編集活動は、読者が自分らしい選択を行うためのヒントや考え方を提供することを目指しており、これは「生産性向上」や「心の豊かさ」といった間接的なメリットにも繋がります。例えば、朝のメイク時間を心地よい体験に変えることで、その日のモチベーションが向上し、結果として仕事や家事への集中力が高まる、といった効果が期待できるでしょう。
スタートアップがNOWHの取り組みから学べること
NOWHのこの編集アプローチは、美容・ライフスタイル分野で事業を展開するスタートアップにとって、多くの学びを提供します。
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顧客視点の徹底: 機能やスペックだけでなく、顧客が製品を通じてどのような「体験」を得たいのか、という深いニーズを掘り下げることの重要性。
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ストーリーテリングの価値: 製品を単体で紹介するのではなく、それが顧客の生活にどう寄り添い、どんな物語を生み出すのかを伝えることで、ブランドへの共感とロイヤリティを高めることができます。これは、効果的なコンテンツマーケティング戦略であり、外注費を削減しながら自社コンテンツの質を高めるヒントにもなります。
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多角的分析と差別化: 既存の市場に新たな視点（季節の変化とライフスタイル）を持ち込むことで、競合との差別化を図り、独自のポジションを確立しています。これは、限られたリソースの中で競争力を強化するための重要な戦略です。
NOWHの今後の展望とあなたへのメッセージ
NOWHは、30〜40代女性のライフスタイルや価値観の変化に寄り添い、「ウェルビーイング」を軸に編集・発信を行うオンラインメディアです。これからも、ライフスタイルと美容・コスメを横断しながら、生活者が自分らしい選択を行うためのヒントや考え方を、編集活動を通じて発信していく予定です。
日々の忙しさの中で、ふと立ち止まり、自分自身と向き合う時間。そんなひとときを豊かにしてくれるのが、ラグジュアリーコスメの持つ「体験価値」です。NOWHの記事は、きっとあなたの心に響き、新しい美容の扉を開くきっかけとなるでしょう。
ぜひ、NOWHのウェブサイトを訪れて、あなたにとっての「ウェルビーイング」を見つける旅を始めてみませんか。