HABA×こねこフィルム」ショートドラマが2,400万回再生突破！新しい時代を切り拓くSNSマーケティングの成功事例

目次（content）

なぜ今、「縦型ショートドラマ」と「SNSクリエイター」なのか？
驚異の2,400万回再生！成功の裏側
スタートアップが学ぶべき「新しい時代のマーケティング戦略」
コラボレーションが生み出す「導入後のメリット」
注目のキャンペーン情報とHABAのこだわり
まとめ：未来を拓くSNSマーケティングの可能性
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なぜ今、「縦型ショートドラマ」と「SNSクリエイター」なのか？

HABAは、長年の愛用者が多い一方で、30～40代を中心に幅広い世代へのブランド認知拡大を目指していました。特に、テレビ離れが進む若い世代へのアプローチは喫緊の課題でした。

そこでHABAが選んだのが、SNSで圧倒的な支持を得る「こねこフィルム」とのコラボレーション、そして彼らの得意とする「縦型ショートドラマ」という形式でした。この戦略は、以下の課題解決に繋がりました。

若年層へのリーチ不足: 若い世代が日常的に利用するTikTok、Instagram、YouTubeといったプラットフォームで、彼らが好む縦型動画コンテンツを提供することで、ダイレクトなアプローチを実現。
ブランドイメージの刷新: 長年培われた信頼感はそのままに、新しい世代に響くエンターテイメント性の高いコンテンツを通じて、ブランドの新鮮な魅力を発信。
効果的な認知度向上: 従来の広告手法では届きにくかった層に、興味関心を引くストーリー性のあるコンテンツで深くアプローチ。

驚異の2,400万回再生！成功の裏側

今回のコラボレーションドラマには、HABAのイメージキャラクターを34年間務める女優・萬田久子さんが縦型ショートドラマに初出演しました。萬田さんの存在感と、「こねこフィルム」作品に欠かせない人気俳優陣（赤間麻里子さん、半田周平さん、藤井亜紀さん、村上新悟さんなど）が織りなす独特の世界観が融合し、唯一無二のユニークなドラマが誕生しました。

結果として、全4話のドラマは総再生回数2,400万回を突破。さらに121,000件を超える「いいね」と2,800件以上のコメントを獲得し、視聴者からの高いエンゲージメントを示しました。この数字は、単なる視聴回数に留まらない、視聴者の心に響くコンテンツであったことの証です。

スタートアップが学ぶべき「新しい時代のマーケティング戦略」

HABAと「こねこフィルム」の成功事例は、特にリソースが限られるスタートアップ企業にとって、多くの学びを提供します。

コスト効率と生産性向上

従来のテレビCMや大手メディア広告に比べ、SNSクリエイターとのコラボレーションは、よりターゲットを絞りやすく、かつ高いエンゲージメントを期待できるため、費用対効果に優れたマーケティング手法となり得ます。人気のクリエイター集団に動画制作を外注することで、高品質なコンテンツをスピーディーに制作でき、自社で一から制作するよりも生産性を向上させ、外注費削減にも繋がる可能性があります。

競争力強化とブランド認知の拡大

消費者、特に若年層のメディア接触行動は変化し続けています。SNSを主戦場とする縦型ショートドラマは、この変化に対応し、競合他社に先駆けて新しいチャネルを開拓することで、ブランドの競争力を強化します。HABAが新たな顧客層にリーチし、ブランド認知を拡大したように、スタートアップもニッチな市場や特定のターゲット層に対し、効果的にブランドを浸透させることが可能です。

データに基づいた効果測定

SNSマーケティングでは、再生回数、いいね数、コメント数、シェア数といった具体的なエンゲージメント指標をリアルタイムで把握できます。これにより、キャンペーンの効果を迅速に分析し、次の施策に活かすPDCAサイクルを高速で回すことが可能となり、マーケティング活動の最適化に繋がります。

コラボレーションが生み出す「導入後のメリット」

今回のコラボレーションによって、HABAは単なる商品のプロモーションに留まらない、多角的なメリットを享受しています。

新規顧客層の獲得: 若年層を中心に、これまでHABAを知らなかった層への認知度を飛躍的に向上させました。
ブランドイメージの活性化: 萬田久子さんの新たな一面と「こねこフィルム」の斬新な世界観が融合し、ブランドに新鮮な活力を与えました。
顧客エンゲージメントの深化: ドラマ視聴後の「いいね」やコメントは、単なる商品購入に留まらない、ブランドとの情緒的な繋がりを深める結果となりました。
市場トレンドへの適応: 縦型ショートドラマという現代的なフォーマットを取り入れることで、変化の速い市場においてHABAが常に先進的なブランドであることを印象付けました。

注目のキャンペーン情報とHABAのこだわり

今回のドラマ総再生回数2,400万回突破を記念し、HABAでは初めての方限定で「スクワランはじめてセットステッカーつき」を1,540円(税込)で販売中です。このセットには、ドラマにも登場し萬田久子さんが30代から愛用している高品位「スクワラン」15mL（本品）のほか、人気美容液や化粧水、クレンジング、夜用ジェル美容液、オリジナルポーチ、そしてコラボロゴステッカーが含まれています。キャンペーンは2026年1月31日(土)までで、数量限定のため、この機会をお見逃しなく。

HABAは創業以来、「無添加主義®」を徹底し、肌に必要なものだけを厳選して製品開発を行っています。防腐剤パラベン、石油系界面活性剤、合成香料、鉱物油、タール系色素の5つの成分を配合しないこだわりは、肌への優しさを追求するHABAの企業姿勢を象徴しています。

まとめ：未来を拓くSNSマーケティングの可能性

HABAと「こねこフィルム」のコラボレーションは、単なる広告キャンペーンではなく、現代の消費者の行動様式に合わせた新しいブランドコミュニケーションの形を提示しました。特に、SNSを主軸とした縦型ショートドラマは、若年層への効果的なリーチ、高いエンゲージメント、そして費用対効果の高さという点で、多くの企業、特に新たな市場開拓を目指すスタートアップにとって、非常に参考になる成功事例と言えるでしょう。

変化の激しい時代において、このような柔軟でクリエイティブなマーケティング戦略を取り入れることは、持続的な成長と競争力強化の鍵となります。貴社のビジネスも、新しいメディアの可能性を探ってみてはいかがでしょうか。