ABEMA 2025年を数字で振り返る！『今日好き』が総合首位、地方視聴とSNS戦略が成功の鍵に
新しい未来のテレビ「ABEMA」は、2025年1月1日から11月7日までの視聴データを集計し、「数字で振り返る ABEMA 2025」を発表しました。このデータからは、ABEMAがどのように多様な視聴者ニーズに応え、エンターテインメント業界に新たな価値を提供しているかが浮き彫りになります。今回の振り返りを通じて、多くの企業、特にスタートアップが、ユーザーエンゲージメントの向上、競争力強化、そして効果的なマーケティング戦略について学ぶことができるでしょう。
飛躍的な成長を遂げたABEMAの2025年：成功の秘訣は「多様性」と「オリジナルコンテンツ」
ABEMAの週間視聴者数は、開局当初から順調に増加し、現在では最大で約3,000万人規模にまで成長しています。2025年は特にABEMAオリジナルのバラエティ番組や恋愛リアリティーショーが好調で、ABEMAオリジナル作品の週間視聴者数は前年比2倍という過去最高を記録しました。この成功は、視聴者の「見たいものがなかなか見つからない」「いつも同じようなコンテンツに飽きてしまう」といった悩みに、ABEMAが多様なジャンルのオリジナルコンテンツで応えている証拠です。
総合番組ランキングに見る人気の傾向
2025年の総合番組ランキングでは、女子中高生から絶大な支持を得る恋愛リアリティーショー『今日、好きになりました。』シリーズが、上半期に引き続き首位を獲得しました。
『今日好き』シリーズは、2025年に計8シリーズを放送し、中でも『夏休み編2025』は、これまでの全シリーズにおける週間視聴者数、さらには2016年の開局以降に放送されたすべてのABEMAオリジナル番組における週間視聴者数でも最高記録を大幅に更新しました。この番組は、日本の10代を対象とした番組認知度で約9割を誇り、ニュースターや流行語を数多く生み出しています。
続く2位には、大谷翔平選手らの活躍で注目を集めたメジャーリーグベースボール（MLB）の2025シーズンがランクイン。平日に行われたレギュラーシーズン485試合をABEMAが生中継し、多くの野球ファンを魅了しました。3位にはオリジナルバラエティ番組『愛のハイエナ』、4位には『チャンスの時間』が続き、5位には『TVアニメ『薬屋のひとりごと』』がランクインしました。このランキングは、恋愛リアリティーショー、スポーツ、バラエティ、アニメといった幅広いジャンルがバランス良く人気を集めていることを示しており、ABEMAが多様な視聴者の「見たい」に応えることで、プラットフォームとしての魅力を高めていることがわかります。
スタートアップ企業にとって、このデータは「ニッチなターゲット層を深く捉え、熱狂的なファンを生み出すオリジナルコンテンツの力」と「普遍的な人気を持つコンテンツの確保」という二軸でのコンテンツ戦略の重要性を示唆しています。これにより、ユーザーの定着率を高め、結果的に生産性向上や競争力強化に繋がるでしょう。
都道府県別視聴ランキングから見えてくる新たな可能性
今回初めて公開された都道府県別の視聴ランキングは、ABEMAが都市部に限らず、全国各地で深く浸透している実態を明らかにしました。
年間視聴者数ランキングでは、東京都や大阪府といった主要都市が上位を占める一方で、「1人あたりの平均視聴数ランキング」では青森県が1位となり、鹿児島県、愛媛県、富山県、長崎県といった都市圏以外の地方の県が多数ランクインする結果となりました。
特に富山県では、1人あたりの平均視聴数が最も多いジャンルがアニメであったと報告されています。これは、地上波放送が都心部より遅れる場合がある地方において、「いつでもどこでも視聴できる」ABEMAが、視聴者の「見たいコンテンツをリアルタイムで楽しみたい」という課題を解決している可能性を示唆しています。また、プロ麻雀リーグ「Mリーグ」のような「ABEMAでしか見られない」コンテンツも地方で多く視聴されており、地域ごとの放送環境に左右されず、独自のコンテンツを提供することで、幅広い地域にファンを増やしていることがわかります。
このデータは、地方に住むユーザーのニーズを深く理解し、それに応えるサービスの提供が、新たな市場開拓や顧客獲得に繋がることを教えてくれます。物理的な距離や地域格差をテクノロジーで埋めることで、潜在的な顧客層を掘り起こし、競争力強化に貢献できるでしょう。
SNS動画総再生数100億回突破！ABEMAのSNS戦略から学ぶエンゲージメント強化
2025年は、ABEMAの番組に関連した公式SNS動画の総再生数が100億回を突破するという驚異的な記録を達成しました。これは、ABEMAが単なる動画配信プラットフォームに留まらず、SNSを介して視聴者とのエンゲージメントを深めることに成功していることを示しています。
「2025 SNS動画再生数ランキング」でも『今日好き』シリーズが首位を獲得し、そのほか『チャンスの時間』、『愛のハイエナ』、そして人気インフルエンサーが共同生活を送る『HASHTAG HOUSE（ハッシュタグハウス）』が3位にランクインしました。また、夜帯のニュース番組『ABEMA Prime』も5位にランクインするなど、SNSを通じて多様な議論が巻き起こる様子が見受けられました。
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『今日好き』公式SNS
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ABEMAバラエティ公式SNS
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『HASHTAG HOUSE（ハッシュタグハウス）』公式SNS
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『ABEMA Prime』公式SNS
一方で、2025年のX上での発話量ランキングでは、「Mリーグ」が首位を獲得しました。
Mリーグは2018年のリーグ立ち上げ以来、「老若男女が楽しめる頭脳スポーツ」として親しまれ、多くのユーザーがXでその熱狂を発信しながら楽しんでいます。ここでも『今日好き』シリーズが2位に続き、さらに『声優と夜あそび』、『MLB』、オリジナルドラマ『インフォーマ -闇を生きる獣たち-』もランクイン。これは、ABEMAの多様なジャンルのコンテンツが、ユーザーの会話を誘発し、コミュニティを形成する力を持っていることを示しています。
スタートアップ企業にとって、SNSは単なるプロモーションツールではなく、ユーザーとの関係性を深め、ブランドロイヤルティを築くための重要なチャネルです。SNS上での発話量を増やすことは、低コストでの認知度向上や、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を通じた自然なマーケティングに繋がり、外注費削減にも寄与するでしょう。
国際的な評価を獲得したABEMAオリジナルドラマ：高品質コンテンツが競争力を生む
2025年は、ABEMAオリジナルドラマが国内外で高い評価を獲得した年でもありました。
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2025年1月配信の『警視庁麻薬取締課 MOGURA』は、「30th Asian TELEVISION AWARDS」の「ベストオリジナルドラマシリーズ（OTT）」部門にノミネートされ、Netflixでは日本の「今日のシリーズTOP10」で1位を獲得しました。
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2025年3月配信の『死ぬほど愛して』は、総視聴数がABEMAオリジナルドラマ史上最高を更新し、Netflixの日本週間TOP10（シリーズ）でも1位を記録しました。
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2025年9月配信の『MISS KING / ミス・キング』は、初回放送以来ABEMAドラマランキング1位を独走し、Netflixでも8つの国と地域で今日のシリーズTOP10入りを果たしています。
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22025年11月配信の『スキャンダルイブ』は、配信開始からわずか10日間で総視聴数400万を突破し、Netflixの日本「今日のシリーズTOP10」で上位を維持しています。
さらに、2024年9月配信の『透明なわたしたち』が「30th Asian TELEVISION AWARDS」の「ベストオリジナルドラマシリーズ（OTT）」部門で、日本のメディアとして史上初の最優秀賞を受賞しました。これらの実績は、ABEMAオリジナルドラマのブランドに対する国際的な評価が高まっていることを示しています。
高品質なオリジナルコンテンツは、視聴者の「新しいエンターテインメント体験が欲しい」という欲求に応えるだけでなく、プラットフォームのブランド価値を高め、結果として競争力強化に繋がります。スタートアップ企業がコンテンツやサービスを開発する際も、単なる機能性だけでなく、ユーザーの心に響く「質」を追求することが、長期的な成功の鍵となるでしょう。
年末年始も充実のラインナップ、そして未来へ
ABEMAは、2025年の年末年始もバラエティ、アニメ、スポーツ、音楽など豊富なラインナップを用意しています。
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12月26日（金）午後7時からは、国内最大級のアニメアワード『日本アニメトレンド大賞2025』を無料生放送。
https://abema.tv/channels/special-plus-7/slots/CP44UEx7vcPBps -
大晦日は、さいたまスーパーアリーナで開催される『Yogibo presents RIZIN師走の超強者祭り』を「ABEMA PPV」にて全試合生中継。RIZIN旗揚げ10周年を締めくくる5大タイトルマッチが実現します。
https://abema.tv/live-event/c2532fff-d946-4387-857a-668992fa3b56 -
同日午後1時15分からは、『第9回 ももいろ歌合戦』を無料生中継。国民的人気アイドルグループ・ももいろクローバーZと様々なアーティストが集結し、「“怒涛の60分”平成・令和最強アイドルメドレー」などの特別パフォーマンスが予定されています。
https://abema.tv/video/title/351-9
現在、ABEMA内では配信中の番組の中から今年視聴数の多かった「2025年間ランキング」特集ページも公開中です。人気番組TOP20をはじめ、各ジャンルの人気番組をお楽しみいただけます。
https://abema.go.link/9wabY
2026年4月に開局10周年を迎えるABEMAは、今後もスポーツ、オリジナルドラマ、恋愛リアリティーショー、ニュース、アニメなど、多彩な番組を取り揃え、コンテンツ拡充や利便性向上に積極的に取り組んでいくとのことです。これは、常にユーザーの期待を超える体験を提供し続けることで、長期的な成長を目指す姿勢を示しています。
まとめ：ABEMAの成功からスタートアップが学ぶべきこと
「数字で振り返る ABEMA 2025」は、ABEMAがどのようにしてエンターテインメント業界で確固たる地位を築いてきたかを明確に示しています。その成功の鍵は、以下の点にあると言えるでしょう。
- 徹底したユーザーニーズの深掘り: 特に若年層や地方の視聴者層まで含め、多様なニーズに応えるコンテンツを提供することで、ユーザーの「見たい」という根本的な欲求を解決しています。
- 高品質なオリジナルコンテンツの制作: 独占配信のオリジナル番組やドラマは、他サービスとの差別化を図り、ブランド価値を高める上で不可欠です。これにより、外注費削減や自社コンテンツによる収益化の機会を創出しています。
- 多角的なSNS戦略: SNSを単なる宣伝だけでなく、ユーザーとのコミュニケーション、コミュニティ形成の場として活用することで、低コストで最大のリーチとエンゲージメントを実現しています。
- 地域性への配慮とアクセス性の向上: 地上波放送の課題を抱える地方の視聴者にも、いつでもどこでもコンテンツを楽しめる環境を提供することで、新たな市場を開拓し、競争力強化に繋げています。
- グローバル展開を視野に入れたコンテンツ制作: オリジナルドラマが国際的なアワードで評価されるなど、世界に通じるコンテンツ力を養うことは、将来的な市場拡大に不可欠です。
これらの要素は、どのような業界のスタートアップ企業にとっても、生産性向上、コスト削減、競争力強化、そして持続的な成長を実現するための貴重なヒントとなるはずです。ユーザーの心に寄り添い、常に新しい価値を提供し続けること。それが、これからの時代を勝ち抜くための重要な視点と言えるでしょう。