佐賀の絶景日帰り温泉「玄海海上温泉パレア」が新たな一歩へ！ツルカメＯ＆Ｅによる指定管理で地域活性化と観光振興を加速

旅行・レジャー業界

2025.12.17

目次（content）

日帰り温泉施設の運営や地域活性化に課題を感じている自治体や企業担当者の方へ。

佐賀県東松浦郡玄海町に位置する「玄海海上温泉パレア」が、令和8年4月1日から令和13年3月31日までの期間、ツルカメＯ＆Ｅ株式会社の指定管理者として運営されることが決定しました。

この決定は、単に施設の運営を委託するだけでなく、地域に根差した温浴施設がどのようにして地域全体の魅力向上と経済活性化に貢献できるかを示す、新たなモデルケースとなることでしょう。

玄海海上温泉パレアとは？地域に愛される絶景温泉

玄海海上温泉パレアは、平成16年4月にオープンした温泉を利用した観光福祉・レクリエーション施設です。地域住民の健康増進や福祉向上、そして地域活性化を目的としています。

特に、仮屋湾の海沿いに位置する露天風呂から眺める夕暮れの海は、一面が黄金色に染まる絶景として知られており、多くの訪問者を魅了しています。

施設の詳細は公式WEBサイトで確認できます。
玄海海上温泉パレア公式WEBサイト

温浴施設の運営には、集客の維持・向上、安全管理の徹底、そして収益性の確保といった様々な課題が伴います。特に地方においては、人口減少や観光客の減少といった地域特有の課題と密接に結びついています。

ツルカメＯ＆Ｅ株式会社は、創業51年の歴史を持つ温浴の専門企業です。同社は、単に来客数や売上を伸ばし、安心安全な運営を行うだけでなく、「施設を発信地として街の知名度を上げ、施設を導入として街の事を知っていただく、施設だけの満足に終わらず施設から街を活性化する事」を念頭に運営を行っています。

これは、指定管理を検討する自治体や、地域貢献を目指す企業にとって、単なるコスト削減や生産性向上に留まらない、より本質的な価値提供を期待できる解決策となるでしょう。

ツルカメＯ＆Ｅ株式会社は、玄海海上温泉パレアの指定管理者となる以前から、同じ佐賀県下で神埼郡吉野ヶ里町にある「ひがしせふり温泉山茶花の湯」の指定管理者を2006年から務めています。この長年の実績は、同社の運営ノウハウと地域貢献への強い意欲を示しています。

玄海海上温泉パレアは、佐賀県下で2施設目の運営となります。日常商圏が離れていることから、両施設間で相互に遠方からの集客獲得を狙うクロスプロモーションが検討されています。

このような戦略は、それぞれの施設の競争力強化だけでなく、広域での観光客誘致に繋がり、地域全体の経済効果を高めることが期待されます。これは、既存資源を最大限に活用し、新たな価値を生み出す優れた事例と言えるでしょう。

指定管理者制度は多くのメリットがある一方で、運営企業の選定や監督体制によっては課題も生じることがあります。しかし、ツルカメＯ＆Ｅ株式会社のように長年の実績と明確な地域貢献ビジョンを持つ企業であれば、これらのリスクは低減され、むしろ地域の発展に大きく寄与する可能性が高いと言えます。

この事例から、スタートアップ企業は以下の点を学ぶことができるでしょう。

専門性の確立と継続: 創業51年というツルカメＯ＆Ｅの歴史は、特定の分野での深い専門知識と経験が、長期的な事業成長と信頼に繋がることを示しています。
社会課題解決への貢献: 単にサービスを提供するだけでなく、「地域活性化」という社会課題に積極的に貢献する姿勢は、企業のブランド価値を高め、持続可能なビジネスモデルを構築する上で不可欠です。
既存事業とのシナジー創出: 異なる商圏にある既存施設とのクロスプロモーションは、限られた資源の中で最大の効果を生み出すための有効な戦略であり、競争力強化に直結します。
地方自治体との連携: 公共施設の指定管理という形で自治体と連携することは、安定した事業基盤を築き、地域に深く貢献する機会となります。